Маркетинговый план

Маркетинговый план - документ, в котором сформулированы основные этапы маркетинга товаров и услуг компании и средства их достижения.

Составление маркетингового плана начинается со сбора информации о положении компании на рынке в предыдущие временные периоды, анализа текущей ситуации и составления стратегий на будущее для достижения поставленных целей, главной из которых является увеличение прибыли предприятия.

Основные разделы плана маркетингового исследования:

1. Задача (формулируется цель и предмет исследования, согласно заданию, полученному маркетинговой службой от высшего руководства компании).
2. Объект исследования (определение, характеристики). 
3. Методы сбора информации (содержит указания на конкретные мероприятия по сбору информации, методики исследования).
4. Макеты и таблицы (содержит разработочные таблицы, макеты группировок, алгоритмы обработки полученного материала).
5. План аналитической обработки полученных данных.

В маркетинговом плане указывается оценка финансовых и временных ресурсов, необходимых для его исполнения. Для создания действенного маркетингового плана нужно иметь четкое представление о целях компании, целевых клиентах, преимуществах продукции (услуг) компании, о позиционировании, маркетинговой тактике и маркетинговом бюджете.