Исследование рынка

Исследование рынка – система маркетинговых мероприятий, с целью определить круг необходимых данных для успешного продвижения на рынке. Маркетинговые исследования рынка позволяют выявить ожидания и предпочтения покупателей, прогнозировать реакцию потребителей на новый товар или услугу, оценивать конкурентов на рынке.

Система маркетинговых исследований использует приемы и методы экономического анализа, опираясь на статистические базы данных. Основные вопросы, которые включают маркетинговые исследования:

• изучение характеристик рынка;
• анализ долевого распределения рынка между его участниками;
• анализ продаж товаров на рынке;
• изучение деловой активности конкурентов;
• прогнозирование тенденций развития рынка;
• изучение реакции на новый товар и его потенциал на этом рынке;
• формирование ценовой политики.

При сборе первичных данных в маркетинговых исследованиях используют методы наблюдения, эксперимента и опроса. Анализ полученных данных позволяет определить степень успешности товаров и услуг на рынке. Исследование рынка является важным инструментом в арсенале эффективного менеджера для принятия управленческих решений.