Диверсификация

Диверсификация – расширение ассортимента производимых товаров, освоение новых видов производства.

Диверсификация является одним из видов товарной стратегии, на основании которой предприятие расширяет число производимых продуктов. Также под диверсификацией понимается одновременное расширение (развитие), не связанных друг с другом видов производств для захвата новых рынков и получения дополнительной прибыли.

Выделяют два основных типа диверсификации:

• Связанная диверсификация - новая сфера деятельности компании, связанная с уже существующими областями бизнеса (например, в производстве, маркетинге, материальном снабжении или технологии).
• Несвязанная диверсификация - новая сфера деятельности, не связанная с существующими сферами бизнеса.

Связанная диверсификация делится на два вида:

• Вертикальная диверсификация - производство продуктов и услуг на предыдущей или следующей ступени производственного процесса, назад или вперед по производственной цепочке (например, выпуск дополнительных комплектующих).
• Горизонтальная диверсификация - производство продуктов на той же ступени производственной цепочки (расширение бренда, выпуск нового бренда).