Сенсус

Сенсус (англ. census) - полная перепись всех торговых точек. Сенсус проводится путём сплошного обследования кварталов города, регистрации стационарных торговых точек в маршрутном листе и заполнении паспорта торговой точки: название, юридическое лицо, площадь, тип обслуживания, присутствие в продаже товарных категорий и т.д..

Сенсус является базовым инструментом изучения розницы, на основе данных которого создаются стратегические планы продвижения товаров, формирования и реструктуризации, при необходимости, сетей дистрибуции.

В результате исследования мы получаем комплексную информацию о торговой инфраструктуре города, как качественную (типы, площади, ассортимент магазинов), так и количественную (количество магазинов), а также подробную информацию по каждому игроку рынка.

Примеры использования сенсуса
 
Маркетологу торговой сети сенсус может дать следующие данные:
• общее количество магазинов и торговых площадей сети конкурента (конкурентов);
• среднее количество специального оборудования (холодильники, морозильники, кассовые аппараты) в магазинах конкурента;
• расчет дефицита торговых площадей Вашей специализации в заданном районе;
• и многое другое:
 
 Дистрибутору торговой марки
• Выборка магазинов (общегородская или порайонная) всех торговых точек, торгующих Вашим товаров.
• определение процента представленности Вашего товара в торговых точках различной специализации.
 
При определении места строительства нового торгового центра
• Комплексная информация о торговых центрах, существующих в городе (количество, площади, арендаторы, представленность товарных групп и т.д.)
• Дефицит торговых площадей определенного типа (продуктовые точки, одежда, бытовая техника и т.д.) в районе постройки торгового центра
• Торгово-развлекательная инфраструктура зоны притяжения объекта
• И другую информацию.

При открытии продуктового магазина районного масштаба
• Количество торговых точек подобного формата в этом районе и в прилегающих районах
• Средняя площадь продуктовых магазинов в данном районе
• Локализация торговых коридоров района и т.д.
 
Задачи исследования