Практический маркетинг NIMA-B: Курсы

1. Маркетинговое планирование

• Современная концепция маркетинга
• Процесс маркетинга
• Уровни маркетинга
• Маркетинговое планирование

2. Анализ внешней среды и конкуренция

• Макро- и мезофакторы внешней среды
• Анализ структуры рынка (каналы, посредники, цепи поставок)
• Емкость рынка, кривая Роджерса
• Анализ конкурентов и конкуренции
• Модель поведения потребителей
• Факторы влияния на поведение потребителей
• Влияние интернет на поведение потребителей

3. Анализ внутренней среды

• Показатели результативности и эффективности маркетинговой деятельности
• Основные финансовые показатели
• Анализ бизнес-портфеля
• Маркетинговая информационная система и маркетинговые исследования

4. Маркетинговая стратегия и маркетинговый микс

• SWOT - анализ
• Базисные стратегии на существующих рынках
• Стратегии на растущих рынках
• Ключевые компетенции
• Сегментирование рынка
• Позиционирование и дифференциация
• Варианты организации маркетингового комплекса

5. Товарная политика

• Концепция многоуровневого продукта
• Брендинг
• Капитал торговой марки
• Модели поведения потребителей КФБ
• Разработка новых товаров

6. Ценовая политика и стратегии

• Виды и цели ценовых стратегий
• Способы ценообразования
• Особые тактики ценообразования
• Ценообразование на международном рынке

7. Политика распределения

• Виды каналов распределения и способы дистрибуции
• Цели политики распределения
• Организация торговли
• Электронное распределение
• Физический сбыт на международном рынке

8. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями

• Цели коммуникационной политики
• Установление контакта с рынком
• Прямой маркетинг
• Политика маркетинговых коммуникаций
• Медиа-планирование
• Маркетинговые коммуникации на международном рынке

9. Интернет-маркетинг

После изучения данного модуля слушатели получат знания, понимание и практические навыки по основным концепциям и техникам, которым отведена ведущая роль в цифровой эре маркетинга.

10. Итоговое занятие

• Разбор пройденного материала и ответы на вопрос учащихся.

11. Подготовка к экзамену

• Разбор заданий прошлых лет совместно с преподавателем
• Тестирование
• Разбор кейсов с прошлых экзаменов

  12. Внутренний экзамен

• 10.00 - 12.00 Тестирование
• 12.00 - 13.00 Перерыв
• 13.00 - 15.30 Решение экзаменационных кейсов

13. Индивидуальное наставничество по написанию маркетингового плана (6 часов на протяжении всего обучения)

Что вы будете делать на практике во время обучения?

1. Анализировать возможности и угрозы на рынке, определять ключевую проблему компании (продукта) на данном рынке.
2. Составлять маркетинговый план на основании целей и стратегии организации.
3. Определять цели маркетинговой политики и цели для отдельных инструментов маркетинговой политики (например, план директ-маркетинга, план по общественным связям).
4. Учиться координировать исполнение плана по маркетингу и его составляющих, согласовывать план по маркетингу и план по продажам.
5. Определять экономическую эффективность маркетинговой деятельности и отдельных мероприятий;
6. Учиться координировать и контролировать проведение маркетинговых исследований для нужд своей компании.
7. Формулировать политику развития бренда.
8. Учиться планировать, организовывать, налаживать и оценивать работу отдела маркетинга.
9. Адаптировать маркетинговую политику к финансово-экономическим условиям компании, социо-экономическим и технологическим условиям на рынке.
10. Будет сложно, интересно и практически полезно. Мы сразу хотим отпугнуть тех, кто не настроен на серьезную работу.

Только в нашем центре электронного обучения мы делаем глубокий упор на интернет-маркетинг. Вместо стандартного 3-х часового блока по интернет-маркетингу мы даём 12 часов обучения с практической отработкой у ведущих специалистов России. 

Специалисты, прошедшие программу и успешно сдавшие экзамены, получают квалификацию по европейскому стандарту EQF6 и диплом Нидерландского Института Маркетинга.