Интернет-маркетинг: Курсы

Интернет-маркетинг с нуля

Собраны все ключевые знания в области интернет-маркетинга и преобразовали их в понятные инструкции и пошаговые алгоритмы. Они позволяют быстро освоить все аспекты онлайн-продвижения и начать получать результат.

Модуль 1. Введение в интернет-маркетинг и стратегия продвижения

• Роль интернет-маркетинга в бизнесе
• Ключевые инструменты и метрики эффективности
• Определение ЦА и виды таргетов
• Подготовительный этап к продвижению в интернете
• Разработка стратегии продвижениям

Модуль 2. Сайт и посадочные страницы

• Основные виды веб-сайтов по целям использования и построению информационной архитектуры
• Основные этапы разработки сайта
• Правила проектирования и дизайна сайтов
• Как выбрать правильную систему управления сайтом
• Лендинг: Что должно быть на продающем сайте?

Модуль 3. Веб-аналитика

• Цели веб-аналитики
• Сервисы
• Что можно узнать с помощью сервисов
• Цели
• Построение отчетов
• Примеры отчетов
• Возможности

Модуль 4. Привлечение трафика на сайт

• Анализ аудитории
• Разработка стратегии привлечения трафика
• Выбор каналов
• Разработка контента
• Привлечение трафика

Модуль 5. Лояльность и удержание клиентов

• Почему важна лояльность клиентов и повторные продажи
• Social Media Marketing
• Блог компании
• Email-маркетинг
• Контент-маркетинг

Таргетированная реклама в Facebook и Instagram

Получите четкую инструкцию по выстраиванию беспроигрышной стратегии получения новых клиентов из соцсетей. Вы гарантировано откроете новые и не используемые ранее способы лидогенерации через Facebook и Instagram.

Модуль 1. Стратегия рекламы в Facebook.

• Общие принципы и отличия таргетированной рекламы в социальных сетях;
• Способы привлечения клиентов при помощи Facebook;
• Тренды, тенденции и ключевые алгоритмы продвижения в Facebook;
• Конкурентный анализ перед стартом рекламы;
• Разработка гипотез по привлечению клиентов;
• Составляем портрет вашей целевой аудитории: реальные кейсы.

Модуль 2. Подготовка к запуск мощной рекламы в Facebook

• Создаем кампании в Ads Manager. Способы оплаты рекламы и общение с тех. поддержкой;
• Виды целей рекламных кампаний, что и в каких случаях будет работать у вас;
• UTM-метки. Как отслеживать эффективность каждого объявления до денег;
• Настройки таргетинга. Как быстро создавать много объявлений с разным таргетингом: рабочие кейсы;
• Установка пикселей и счетчиков для создания и возврата аудитории;
• Запуск рекламы. Возможности Facebook по аналитике;
• Бюджетирование канала и настройка ограничений для проверки гипотез.

Модуль 3. Разработка рекламного контента

• Ключевые требования к рекламным объявлениям, без которых ваша реклама не сможет быть эффективной;
• Работа с ограничениями Facebook по объявлениям;
• Разработка рекламных объявлений и креативов под разные ЦА;
• Вирусные механики: тенденции и тренды, успешные кейсы;
• Приемы увеличения конверсии объявлений;
• Видео-форматы: как разрабатывать и с чего начать.

Модуль 4. Продвинутые настройки рекламы в Facebook

• Приемы управления ставками: практические кейсы;
• Продвинутые настройки аудиторий: lookalike, ретаргетинг, поведенческие факторы;
• Возможности Power Editor и Business Manager для бизнеса и фриланс-специалистов;
• Плейсмент рекламных объявлений в Instagram и особенности канала;
• Малоизвестные приемы: лид-формы, фиксированные ставки, слайд-шоу, чат-боты;
• Facebook for Developer (API, SDK): автоматизация и сквозная аналитика показателей вашей рекламы;

Модуль 5. Анализ и оптимизация рекламы в Facebook

• Анализ рекламных кампаний при помощи инструментов Facebook;
• KPI (показатели эффективности вашей рекламы);
• Настройка отчетов в Яндекс.Метрике и Google Analytics;
• Оценка эффективности рекламных кампаний и формирование отчетов;
• Интерпретируем результаты и формируем новые гипотезы;
• Проведение A/B-тестирований (сплит-тестов): двойные кейсы;
• Методы устранения пересечения аудитори.

Модуль 6. Контент маркетинг: получаем в разы больше лидов. Бонусная глава

• Методики кратного увеличения показателей рекламы посредством ведения бизнес-страницы в Facebook;
• Разработка контент-стратегии под бизнес-цели вашей компании ;
• Привлечение и вовлечение подписчиков при помощи работы с контентом для Facebook;
• Форматы и измерение эффективности работы с лидерами мнений: живые кейсы;
• Секреты увеличения количества подписчиков: достижение лояльности;
• Facebook Insights: узнайте больше о тех, кто взаимодействует с вашей бизнес-страницей и рекламой.

E-mail маркетинг: воронка поглощения клиентов

Постройте современную воронку поглощения клиентов. Вы научитесь выстраивать стратегию, автоматизировать цепочки, увеличивать базу и проводить акции, которые монетизируют вашу базу и увеличат прибыль в несколько раз.

Модуль 1. E-mail маркетинг как инструмент роста продаж. Правда или нет, что он самый эффективный?

• Что такое e-mail маркетинг;
• Актуален ли e-mail маркетинг сейчас?
• Сравнение e-mail маркетинга с другими инструментами (SEO, контекст, SMM и другие);
• Работает ли e-mail маркетинг в вашей нише?;
• Специфика e-mail маркетинга для разного бизнеса, правильная постановка целей и KPI;
• Примеры и кейсы успешных рассылок;
• Правильная стратегия внедрения e-mail маркетинга – с чего начать, а что оставить на потом;
• Юридические аспекты e-mail маркетинга: что законно, а что – нет.

Модуль 2. Ваша база подписчиков

• Как правильно формировать базу подписчиков;
• Используем сайт и формы подписки для сбора базы;
• Динамические формы подписки, управление конверсией;
• Подписные лендинги, лид-магниты;
• Вебинары как способ формирования базы подписчиков;
• Методы сбора базы в оффлайне – выставки, встречи, выступления;
• Правовое регулирование сбора подписчиков – типичные ошибки и их последствия;
• Чистка и валидация старых баз подписчиков.

Модуль 3. Ваша рассылка – как создать хорошее письмо и каким оно должно быть?

• Логика эффективного письма;
• Тема письма – распространенные ошибки при выборе темы;
• Управление временем отправки сообщений: какой день недели и час принесут больше прочтений?;
• Повышение конверсии, использование прехедера;
• Механизм отписки от рассылки – как сделать его правильно;
• Компоненты оформления письма, которые влияют на конверсию;
• Современные подходы к дизайну и верстке писем, верстка для мобильных устройств;
• Тестирование писем перед отправкой.

Модуль 4. Автоворонки

• Принципы создания автоматических серий рассылок
• Welcome-серия – как начать общение с новыми подписчиками
• Сопровождение покупки, серия допродажи, увеличение среднего чека
• Реактивационная серия, возврат неактивных подписчиков
• Интеграция e-mail воронок с другими каналами
• One Time Offer (ОТО), трипваер
• Вебинарная автоворонка
• Product Launch Formula

Модуль 5. Работа с платформой для e-mail рассылки

• Выбор платформы для e-mail маркетинга (в зависимости от бизнес-задач);
• Первичная настройка платформы;
• Создание рассылки на платформе – от загрузки базы до работы со статистикой;
• Создание автоворонок в платформе рассылок;
• Автоматизация работы с платформами для e-mail маркетинга, вопросы интеграции;
• Обзор основных платформ;
• E-mail маркетолог: ключевые знания, опыт и навыки;
• Выбор для владельца бизнеса: фрилансер или штатный специалист.

Модуль 6. Триггерные рассылки и автоматизация

• Универсальные триггерные рассылки;
• Триггеры для электронной коммерции и интернет-магазинов;
• Как правильно внедрять триггерные рассылки и оценивать их эффективность;
• Персонализация – как общаться с каждым подписчиком один на один;
• Динамический контент, использование персональных предложений в письмах;
• Управление картой триггеров, правила разметки и учета эффективности триггеров;
• Чек-лист триггерных рассылок;
• Транзакционные письма.

Модуль 7. Аналитика и оптимизация e-mail рассылок

• Основные метрики рассылок (Open Rate, Click Rate и другие);
• Измерение эффективности e-mail маркетолога: основные KPI;
• Какие факторы влияют на основные метрики;
• Методы и пути улучшения показателей;
• А/Б тестирование;
• Принципы сегментации базы подписчиков, виды сегментации;
• Чек-лист параметров сегментации;
• Интеграция с Google Analytics;

Модуль 8. Как не попадать в спам

• Как работают спам-фильтры и почему письма попадают в спам?;
• Гигиена списка рассылки;
• DOI (Двойное подтверждение подписки);
• Аналитика доставляемости (постмастера);
• Что делать, если в ваши рассылки попадают в спам.

По итогам изучения курсов вы:

• Освоите способы многократного увеличения базы подписчиков и разработаете контент-стратегию, которая будет работать на вовлечение и удержание ваших клиентов
• Автоматизируете процессы, за счет чего будете получать больше на сотни заказов в неделю и экономить человеческие ресурсы
• Увеличите в разы бизнес-показатели: конверсию подписных страниц, Open Rate, Click Rate, посещаемость ваших соцсетей и сайта
• Освоите новые способы привлечения трафика и лидогенерации, научитесь правильно таргетировать вашу рекламу и правильно разрабатывать рекламные сообщения
• Снизите расходы на рекламу: CPC, CPA и увеличите ROI ваших рекламных кампаний
• Увеличите количество новых клиентов и, соответственно, доход вашего бизнеса