Mini-MBA: Бренд-менеджмент: Программа обучения

Программа курса mini-MBA "Бренд-Менеджмент" Высшей Школы Бренд-Менеджмента:

1    Роль бренд-менеджмента в системе управления маркетингом

• Определения бренда, отличие бренда от товара и товарного знака
• Защита бренда как объекта интеллектуальной собственности

2    Стратегия бренд-менеджмента

• Согласование стратегии брендинга со стратегией бизнеса
• Согласование стратегии брендинга со стратегией маркетинга
• Стратегия внедрения бренда в различные целевые аудитории

3    Разработка нового бренда

• Разработка нового бренда
• Brand Book и визуальные идентификаторы бренда

4    Управление коммуникациями бренда

• Разработка коммуникационной стратегии бренда. Интегрированные коммуникации бренда
• PR как инструмент эффективного брендинга
• Эффективные digital-коммуникации для бренда
• Планирование коммуникаций
• Оценка эффективности марочных коммуникаций

5    Формирование приверженности к бренду

• Марочный контракт: обещания производителя и потребительские ожидания
• Разработка и реализация программ лояльности

6    Управление развитием бренда

• Развитие бренда во времени
• Рост капитала бренда на растущих и на зрелых рынках
• Ребрендинг
• Управление глобальным брендом на локальных рынках
• Аудит бренда

7    Управление капиталом бренда

• Активы бренда, их состав и структура. Обзор основных методов оценки стоимости брендов

8    Моделирование процессов работы с брендами

• Практический кейс: брендинг товаров повседневного спроса (FMCG) на российском рынке
• Практический кейс: брендинг товаров длительного пользования на российском рынке
• Практический кейс: брендинг потребительских услуг на российском рынке
• Практический кейс: брендинг промышленных товаров и услуг, сырья, компонентов, а также розничной и мелкооптовой торговли на российском рынке
• Практический кейс: брендинг в fashion индустрии и предметов роскоши на российском рынке
• Практический кейс: брендинг корпоративных, коллективных и отраслевых брендов на российском рынке
• Практический кейс: брендинга территорий
• Практический кейс: брендинг личности
• Практический кейс: провальные стратегии в брендинге
• Кейсы эффективного управления брендами

По окончании курса Вы получите два диплома: бизнес-школы IHSBM и диплом Brand Finance Institute UK. А также приглашение в «Клуб выпускников», участие в котором дает возможность консультироваться с преподавателями в дальнейшем и скидки на участие в мероприятиях IHSBM.