Первый день. Стратегия интернет-рекламы и медиапланирование
I. Вводная лекция по Digital marketing
-
Digital marketing - для чего и с чем его едят
II. Стратегии интернет-рекламы
-
Особенности интернета как коммуникационной среды
-
Разновидности стратегий в интернет-рекламе
-
Выбор целевой аудиторий на основании общей маркетинговой стратегии
-
Основные каналы продвижения в digital
-
Выбор каналов продвижения в зависимости от целей и задач клиента
III. Введение в медиапланирование
-
Основные показатели медиапланирования
-
Инструменты для реализации прогнозов в контекстной рекламы
-
Алгоритм подбора ключевых слов для эффективных рекламных кампаний
IV. Практикум по медиапланированию
Второй день. Проектирование сайта
I. Сайт как основа пирамиды электронного маркетинга
II. Связь стратегии электронного маркетинга и разработки / модернизации сайта
III. Алгоритм разработки сайта (помогающего достигать цели бизнеса) с нуля
IV. Особенности модернизации текущего сайта для рекламных кампаний
V. Как провести экспресс-юзабилити аудит
VI. Основные принципы формирования посадочных страниц
Третий день. Контекстная реклама: Выбор ключевых слов и написание эффективных объявлений. Подводные камни.
I. Онлайн рынок России
-
Рунет в цифрах. Результаты исследований аудитории интернет рекламы. Показатели развития интернета
-
История развития интернета
-
Обзор рынка контекстной и мобильной рекламы
II. Ценообразование и основные принципы контекстной рекламы
-
Аукционный механизм ставок
-
Параметры формирования стоимости рекламной кампании
-
Конечные цели вложений в контекстную рекламу
III. Обзор систем контекстной рекламы Я. Директ, Google AdWords, Begun
-
Функциональные возможности
-
Модели оплаты контекстной рекламы
-
Практикум. Разработка структуры для рекламной кампании
-
Контекстный копирайтинг
-
Классификация контекстного таргетинга
-
Инструментарий для эффективной работы с рекламными кампаниями систем контекстной рекламы
-
Показатели качества
IV. Этапы работы с контекстными рекламными кампаниями
-
Постановка целей рекламной кампании по брифу
-
Планирование РК
-
Подбор семантического ядра. Нюансы при подборе слов. Правила модерации
-
Методы сокращения бюджета
-
Правила создания эффективной посадочной страницы
V. Измерение и повышение эффективности контекстных кампаний
-
Процесс анализа рекламной кампании
Четвертый день. SEO (Поисковое продвижение сайта)
I. Оценка проекта продвижения
-
Уровни масштаба проектов продвижения - малый, средний, крупный
-
Проектное взаимодействие
II. SEO в качестве инструмента маркетинга
III. Основы методологии
-
Базовая терминология
-
Структура алгоритмов ранжирования
IV. Подходы к анализу и планированию SEO-проектов
-
Анализ моделей монетизации и постановка задач продвижения
-
Структурный анализ тематического спроса (интент-анализ)
-
Профиль сайта
-
Топология и структура сайтов
-
Методы продвижения. Инструменты отслеживания.
Пятый день. Работа с текстами, продающие тексты
I. Контент-стратегия: как разработать мощный конвейер продаж
-
Релевантность страницы трафику
-
Разработка стратегии и структуры
-
Постулаты написания продающих текстов
II. Дизайн и верстка контента: как можно убить даже самые сильные тексты
-
Оформление форм захвата
-
Элементы дизайна, которые продают
-
Структура страниц и текстов
III. Workshop “Ты не можешь не купить!”
-
Находим свою целевую аудиторию и знакомимся с ней
-
Определяем источники трафика и формы вхождения посетителей на сайт
-
Разрабатываем стратегию захвата контакта
-
Получаем новых клиентов
Шестой день.
1. Юридические аспекты работы в интернете
I. Продажа через интернет
II. Персональные данные
III. Интеллектуальная собственность
IV. Расходы на создание и обслуживание сайта
2. Управление разработкой сайта. Работа с подрядчиками.
I. Общие принципы управления проектами
II. Цели и задачи проекта. Формирование требований
III. Документы проекта
IV. Техническое задание
V. Технологии разработки
VI. Формирование проектной команды
a. Работа внутри компании
b. Внешний подрядчик
-
Рекомендации по поиску и выбору подрядчика
-
Управление рабочей группой на стороне Заказчика
-
Выстраивание эффективных взаимоотношений с подрядчиком
-
Контроль сроков в проекте
-
Нюансы некоторых этапов разработки
-
Ключевые моменты договора с подрядчиком
Седьмой день. Базовые знания HTML и верстки
-
Разметка
-
Тэги
-
Стили
-
Редакторы кода
-
Редакторы изображений для будущей верстки
-
Тестирование стилей
-
Типовая страница
-
JavaScript, PHP
-
Импортирование на сайт инструментов с внешних ресурсов
-
FTP
-
Расположения кода веб-аналитики на странице
-
Вёрстка e-mail рассылки
-
Работа с основными CMS
-
1C-Bitrix
-
NetCat
-
UmiCms
-
WordPress
-
Joomla
-
Drupal
Восьмой день. Аналитика и тестирование сайта
I. Введение в веб-аналитику
-
Основные понятия
-
Классификация систем
II. Системы аналитики
-
Особенности и различия систем
-
Принципы сбора веб-данных
-
Настройка счетчиков
-
Разработка системы KPI
III. Практикум по веб-аналитике
IV. Методики анализа сайта
-
Отслеживание трафика из поисковых систем
-
Отслеживание внешних ссылок на другие сайты
-
Кросс-доменное отслеживание
-
Интернет-магазин – особенности отслеживания
-
E-commerce (электронная торговля) - настройка в интерфейсе, установка кодов
-
Внутренний поиск сайта – отслеживание запросов
По окончанию курса Вы получите
-
Актуальные знания и опыт профессионалов
-
Общение с практиками и людьми, желающими получать новые знания
-
Возможность задать и обсудить свои вопросы
-
Учебные материалы в электронном виде
-
Сертификат о прохождении курса