PR – деятельность организации при выходе на IPO: Тренинг

Подробнее о программе

Программа семинара:

1. Суть, роль и задачи PR в период подготовки выхода на IPO.

- MR, GR, CR и IR. Все грани работы с общественностью, основные PR-технологии; - PR и пропаганда в период размещения на бирже; - Система управления информационными потоками; - «Черные PR», конкурентные PR, блокировки информации, система постановки «маячков», привлечение референтных мнений.

2. Постановка стратегических целей и задач бизнеса перед выходом на IPO.

- Рекомендуемая внутренняя реструктуризация отдела маркетинга; - Постановка задач перед PR отделом, система взаимоотношения различных структур, включенных в систему маркетинговых коммуникаций при выводе компании на IPO.

3. Что дает компании привлечение долгосрочного капитала. Как построить ожидаемое управляемое общественное мнение. Использование основных механизмов системы АIDA.
4. Факторы, создающие сложности и проблемы, связанные с публичным существованием.

- Пролонгированные затраты; - Временные проблемы; - Лишение «privacy»; - Опасности потери контроля над ситуацией; - Зависимость от конечных результатов; - Работа в условиях рыночной неопределенности.

5. Как преподать обретение компанией рыночной стоимости;

- Какие методы позволят позиционировать улучшение финансового состояния компании; - Методы PR, создающие статусность и престижность бизнеса; - Работа над повышением доверия к компании, система «чистки хвостов» предыдущего периода.

6. Основные методы начисления бюджета на PR-деятельность.

- Методы оптимизации бюджета на маркетинговые коммуникации в период выхода на IPO; - Работа с информацией на разных этапах жизненного цикла бизнеса, практическое использование анализа ситуации на основе матрицы BCG; - Основные виды информационных документов и типографские затраты на них.

7. Роль PR-специалистов в подготовке инвестиционного меморандума и проспекта эмиссии.

- Формат инвестиционного меморандума и проспекта эмиссии; - Содержание инвестиционного меморандума и проспекта эмиссии; - Подходы к финансовой информации компании, ключевые компетенции и обязанности специалистов различных структур при работе с ней; - Подготовка опросных листов, анкетирование менеджеров; - Участие в анализе финансово-хозяйственной деятельности; - Система создания «погребальных объявлений»

8. Преобразование компании в публичную. Что это требует от PR-специалиста.

- Построение взаимоотношений со СМИ; - Система «забрасывания удочек» и «слива информации»; - Как раскрутить вялую тему компании; - Как задушить ненужную компании тему.

9. Подготовка и проведение Road-Show.

- сегментация рынка потенциальных потребителей ценных бумаг, разработка портрета сегментов; - Специфика различных мероприятий при проведении Road-Show; - Организация двусторонней связи между компанией и инвесторами.

10. Персонифицированные PR в период подготовки к IPO. «Подводные камни» персонификации.
11. Внутрикорпоративные PR-коммуникации при подготовке к IPO.

- Мотивация и удержание персонала; - Насаждение внутрикорпоративных ценностей; - Проблемы личного благосостояния и ликвидности собственности владельца.

 

Скрыть подробности