Как провести маркетинговое исследование: Вебинар

Что такое маркетинговое исследование для бизнес-плана?

Маркетинговое исследование - основа грамотного бизнес-плана. В результате проведения качественного исследования, приходит понимание:

• - истории и динамики развития рынка;
• - поведения, предпочтений и алгоритма принятия решений у потребителя (потребителей);
• - какие характеристики продукции или услуги являются значимыми;
• - как необходимо производить продукцию или услуги;
• - какие модели позиционирования на рынке наиболее эффективны для данного бизнеса;
• - как потроить систему дистрибуции и сбыта товара или услуги;
• - как построить систему партнерских отношений (вертикальных связей), которые так важны для начинающего бизнеса;
• - как развивать отношения с потребителем;
• - какие ресурсы нужны для построения бизнеса (сырье, люди, активы, информация);
• - какое количество продукции или услуг необходимо производить (или быть готовым произвести) в каком периоде;
• - по каким каналам эффективно будет распределить продукцию (каналы реализации);
• - по каким каналам можно эффективно продвигать продукцию;
• - по какие информационные сообщения по каким каналам продвижения сделует запускать и с какой частотой (план продвижения);

Для чего это нужно?

Комплексное маркетинговое исследование является основой для построения эффективной маркетинговой системы на предприятии.

Периодическое проведение маркетинговых исследований позволяет с высокой степенью точности прогнозировать и планировать развитие и функционирование предприятия.

Что я получу?

Вы получите знания о том, как:

- правильно формулировать цели и план исследования;

- правильно подобрать инструментарий для исследования;

- проводить кабинетный и полевой сбор информации;

- анализировать полученную информацию;

- моделировать развитие ситуации и предприятия на основании анализа;

Ведущий: Александр Островский Управляющий партнер

К.э.н., имеет большой опыт работы с консалтинговыми группами Czipin Consulting (Австрия), Alix & Partners (Австрия), Ernst&Young. Из реального сектора - Procter&Gamble, АТБ, Centravis и пр. Более 48 лично реализованных проектов с разработкой бизнес-плана. Из них 21 под финансирование, в т.ч. 14 с получением зарубежного финансирования.

Как это будет происходить?

План вебинара:

1. Определение целей исследования;

2. Этапы и инструменты исследования;

3. Где и как получать информацию;

4. Как быстро проверить информацию;

5. Анализ маркетинговых данных;

6. Создание и адаптация маркетинговой модели;

7. Внедрение маркетинговых исследований в практику предприятий;

Ориентировочная длительность вебинара 2 часа 50 минут.