Нейромаркетинг в кино: Повышение квалификации

Программа:

• Введение в нейроэкономику и нейромаркетинг. Поведенческая экономика, нерациональность зрительского выбора и поведения. «Ключи доступа» к зрителю.
• Основы физиологии мозга. Влияние биологических потребностей на зрительское восприятие. Память, зрительная система человека.
• Изучение профиля целевой аудитории. Механизмы построения диалога со зрителем.
• Теория и практика нейромаркетинговых исследований. Подготовка и проведение эксперимента, обработка результатов, построение и обоснование выводов.

Интенсив построен на чередовании освоения теоретического материала и выполнения практических заданий. За время прохождения курса участники получат базовые знания по нейроэкономике и нейромаркетингу, изучат факторы, влияющие на поведение зрителей, получат навыки проведения нейромаркетинговых измерений.

День 1

Теория: введение в поведенческую экономику. Основы физиологии поведения.

Практика: подбор слушателями короткометражных фильмов для дальнейшего исследования.

День 2

Теория: память, зрительная система человека. Введение в нейромаркетинг.

Практика: анализ отобранных в первый день фильмов с точки зрения витальных, социальных и связанных с саморазвитием биологических потребностей.

День 3

Теория: практический нейромаркетинг. Построение нейромаркетингового исследования.

Практика: разработка дизайна исследования. Подготовка стимульного материала для проведения исследования. Подбор респондентов для проведения исследования. Проведение нейромаркетинговых измерений.

День 4

Теория: эмоции. Объективная регистрация эмоций. Изучение профиля целевой аудитории. Профайлинг.

Практика: проведение нейромаркетингового исследования: продолжение измерений. Анализ отобранных в первый день фильмов в соответствии с метапрограммным профилем целевой аудитории.

День 5

Теория: результаты исследования с использованием нейромаркетинговых технологий.

Практика: проведение нейромаркетингового исследования: обработка полученных результатов.

День 6

Практика: построение выводов и рекомендаций по результатам исследования. Формирование финального отчета по проведенному слушателями нейромаркетинговому тестированию отобранных фильмов. Детальный разбор результатов с кураторами. Презентация отчетов. Разбор практических кейсов по фильмам, вышедшим в прокат в первом полугодии 2015 года.