Дизайн в рекламе: Программа обучения

Аннотация

Современная реклама — сложное производство, требующее всесторонних знаний.

Графический дизайн в рекламе – это процесс решения проблемы визуальными средствами.

Цель рекламного дизайна не в том, чтобы предстать с самой прекрасной или самой красивой картиной, а в том, чтобы создать визуальное решение проблемы коммуникации, создать правильный образ, понятный аудитории.

Все самые причудливые программные продукты в мире не могут спасти неудачно задуманную идею. Умениям и навыкам дизайна и композиции можно научить, но это очень мало для разработки грамотной рекламы.

Самая большая проблема в рекламе, когда дизайнер влюбляется в свое прекрасное произведение, создавая то, что нравится самому себе, забывая, что он существует на деньги заказчика и должен стоять «на страже капиталистических интересов, обеспечивая уровни продаж и рабочие места».

Реклама – это перечень законов восприятия, компоновки слоганов и образов, это свои жесткие правила игры. И эти правила обязан знать дизайнер.

Цель данного курса – дать знания законов построения дизайна в рекламы на основе примеров из реальной жизни, подготовить дизайнеров к работе и взаимодействию с другими рекламными профессиями.

Знания и умения, полученные в результате обучения

• Владение общими принципами психологии рекламы;
• Понятие целевой группы потребителей;
• Виды рекламных носителей полиграфического направления;
• Роль текста в рекламе;
• Виды наружной рекламы;

Лекция 1

• Введение. Общетеоретические проблемы психологии рекламы.
   
• Цели курса. Профессиональное разделение в рекламном деле.
   
• Определение рекламы. Функции рекламы: маркетинговая, коммуникативная, социальная, идеологическая. Реклама и PR.
• Виды рекламы.
• Психологические аспекты рекламного воздействия. Качественные уровни рекламы.
   
• Краткий перечень заповедей для дизайнера. Отношения с заказчиком.
   
• Примеры работы в команде, задачи тренингов. Примеры рекламных кампаний.
   
• Задание для дизайнера: Выбор продукта или услуги. Определение конкурентов на рынке. Обозначение рекламного образа.
   
• Стратегия создания рекламного сообщения. Разработка образа.
   
• Процесс разработки концепции продукта. Целевая аудитория. Сегментирование. Стереотипы. УТП – определение.
   
• Мотивация. Пирамида Маслоу. Виды мотивации в рекламных сообщениях.

Лекция 2

• Примеры УТП в рекламных роликах (визуальный ряд).
• Рекламный текст. Правила создания.
• Рекламный текст – формула воздействия AIDMA. Слоган. Заголовок. Основной рекламный текст. Реакции потребителей на различные заголовки. Советы О’Гилви. Правила написания рекламных текстов.
• Тренинг «Идеальная чашка» (УТП+пиктограммы).
• Приемы рекламы «Mercedes» (образы, заголовки, тексты). Рекламные тексты «Vets Choice». Приемы рекламы «Lexus» (образы, заголовки, тексты). «Gant».
• Тренинг «Задание копирайтора» (Русификация названия, слоганы).
• Ограничения и область возможного использования шрифтов.
• Тренинг «Бонусы», «Необходимая информация» - приемы привлечения и задержки рекламы.

Лекция 3

• Правила размещения элементов в рекламе.
• Композиционные схемы. Типы баланса в графическом дизайне – использование каждого типа в рекламе. Направленность взгляда – правила. Смысловые и механические факторы. Правила передачи движения. Правила передачи покоя.
• Иллюстрации в рекламе – какие должны быть? Место, размер иллюстрации в объявлении. Диагонали чтения. Выбор рекламной иллюстрации для различных задач. Разбор рекламы («Lafuma», «Mercedes») и дизайн-ошибок («Пекарь», «Кей»).
• Преимущества и особенности рекламы в журналах.
• Основные ошибки в выборе и размещении текста и фотографий.
• Психология восприятия информации в буклетах.
• Реклама в метро.
• Целевая аудитория. Виды рекламы в метро. Сроки размещения. Цены. Требования на материалы. Примеры готовых макетов.

Лекция 4

• Виды наружной рекламы и их основные характеристики.
• Введение (важность данного вида рекламы, какое место она занимает на рынке и почему и т. д.). Виды наружной рекламы. Примеры. Ошибки в наружной рекламе. Требования к макетам.
• Защита рекламных кампаний (проектирование и реализация образа) по группам.

Окончание теоретической части курса:
Защита рекламных кампаний (проектирование и реализация образа) по группам.

Практические работы

Творческая студия 1:

• Разработка макета горизонтального карманного календаря на заданную (свободную) тему.
• Создание сетки, взаимодействие Adobe Illustrator, Adobe Photoshop. Линки. Правила типографий для подготовки и сдачи макетов в печать. Форматы файлов печати.

Творческая студия 2:

• Разработка макета вертикального формата календаря на заданную (свободную) тему.
• Разработка журнального (газетного) модуля – правила компоновки макета. Требования типографии. Цены, сроки.

Творческая студия 3:

• Принципы создания буклетов. Психология восприятия разворотов. Правила размещения информации в буклетах, флаерсах. Отрывные рекламные купоны.
• Разработка макета буклета (флаерса) на заданную (свободную) тему. Требования типографии. Цены, сроки.

Творческая студия 4:

• Разработка макета каталога фирмы «Диком – шкафы и сейфы». Работа со связанными файлами. Операция «Clipping» Adobe Illustrator. Слоевая модель Adobe Photoshop. Требования типографии. Подготовка макета к типографии.

Экзамен

• Теоретический тест.
• Практическая работа «Постер».
• Торжественное окончание.