Контекстная реклама. Стратегия и оценка эффективности: Семинар

Часть 1. Введение в контекстную рекламу Принципы работы и особенности контекстной рекламы

• Что такое контекстная реклама
• Зачем она нужна рекламодателю и чем полезна
• Основные характеристики контекстной рекламы
• Принципы работы контекстной рекламы на партнерской сети
• Обзор рынка контекстной рекламы: итоги года и тренды на будущее

Что такое эффективная контекстная реклама

• Показатели эффективности контекстной рекламы
• Какие ошибки мешают проведению эффективной рекламной кампании

Создаем эффективную кампанию в Яндекс.Директе и Google AdWords

• Работа с текстом и заголовком объявления
• Эффективный подбор ключевых и минус-слов
• Особенности работы с партнерской сетью Яндекс и Google
• Виды таргетинга и особенности их использования
• Разделение кампании по площадкам и времени работы

Реально работающие методики повышения эффективности рекламы и автоматизация

• Последние фишки по повышению эффективности контекстной рекламы
• Как автоматически создавать кампании на тысячи объявлений
• Как автоматически обновлять ставки в Яндекс.Директе, Google AdWords и Яндекс.Маркете

Часть 2. Правильный выбор инструментов контекстной рекламы для решения различных маркетинговых задач В этой части рассмотрим, когда какие инструменты стоит использовать, чтобы максимально эффективно решить задачу - увеличение количества клиентов. Этот семинар научит грамотно встраивать воронку продаж, применяя нужные инструменты в нужном месте и увеличивая в итоге общее количество клиентов. На конкретных примерах участников курса разберем построение воронки продаж для разных тематик. Это позволит выработать навык решения такой задачи в будущем или приступить к решению имеющейся уже сейчас. В практической части попробуем настроить и запустить рекламную кампанию, а также разберем новинки в контекстных системах.

Чему научитесь:

• Узнаете, что такое контекстная реклама и для чего она нужна
• Узнаете последние тенденции и фишки в контекстной рекламе для максимальной эффективности
• Научитесь определять эффективность контекстной рекламы
• Определять основные ошибки, мешающие работе контекстной рекламы
• Запускать контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google AdWords