Контекстная реклама - подготовка профессионалов: Курсы

1 день. Вводное занятие

Преподаватель: Мария Николаенко (Менеджер проектов агентства iConText)

• Что такое digital-marketing? Какие источники включает?
• Что такое контекстная реклама?
• Цели и задачи ведения контекста.
• Основные понятия контекста: поисковые машины, типы и форматы размещения, устройства, аудитории

2 день. Основные поисковые машины Яндекс / Google

Преподаватель: Мария Николаенко (Менеджер проектов агентства iConText)

• Поиск: алгоритм работы, расчет ставки, критерии качества объявлений, модерация.
• Сеть: алгоритм работы, расчет ставки, критерии качества объявлений, модерация.

3 день. UTM-прометка. Excel

Преподаватель: Мария Николаенко (Менеджер проектов агентства iConText)

• Основные правила составления UTM-меток
• Excel: базовый набор формул и алгоритмов для создания заливочных файлов рекламных кампаний

4 день. Поиск. Сбор рекламной кампании.

Преподаватель: Мария Николаенко (Менеджер проектов агентства iConText)

• Подбор ключевых запросов.
• Минус-слова. Операторы.
• Технические требования.

5 день. Структура объявления. Составление объявлений

Преподаватель: Мария Николаенко (Менеджер проектов агентства iConText)

• Анализ конкурентного присутствия

6 день. Сеть. Сбор рекламной кампании.

Преподаватель: Мария Николаенко (Менеджер проектов агентства iConText)

• Подбор аудитории.
• Настройка таргетингов
• Форматы объявлений

7 день. Работа с интерфейсами рекламных площадок

Преподаватель: Мария Николаенко (Менеджер проектов агентства iConText)

• Загрузка рекламных кампаний
• Настройки кампаний
• Стратегии назначения ставок
• Сравнение интерфейсов Яндекс и Google
• Фидовые кампании

8 день. Работа с интерфейсами редакторов Commander и Editor

Преподаватель: Мария Николаенко (Менеджер проектов агентства iConText)

• Массовая загрузка и редактирование кампаний

9 день. Веб-аналитика (часть 1)

Преподаватель: Александр Иванов (Практический курс Интернет-маркетолога)

• Основные понятия. Классификация систем. Особенности и различия систем.
• Принципы сбора веб-данных. Настройка счетчиков. Разработка системы KPI.
• Обзор интерфейса Google Analytics.
• Настройка, основные отчеты и возможности Google Analytics.

10 день. Веб-аналитика (часть 2)

Преподаватель: Александр Иванов (Практический курс Интернет-маркетолога)

• Анализ отчетов и выработка мер по оптимизации страниц сайта.
• Отслеживание трафика из поисковых систем. Отслеживание внешних ссылок на другие сайты.

11 день. Веб-аналитика (часть 3)

Преподаватель: Александр Иванов (Практический курс Интернет-маркетолога)

• Кросс-доменное отслеживание. Использование UTM-меток в рекламных кампаниях.
• Метрики эффективности: интернет-магазина, корпоративного сайта, информационного сайта.
• Основные аналитические стратегии. Оптимизация PPC.

12 день. Ведение контекстной рекламной кампании

Преподаватель: Владимир Тяжкороб (Контекстная реклама)

• Расчет KPI. Структура аккаунта.
• Запуск. Контроль: рутинные задачи, аналитика, бюджеты, ставки, оптимизация, отчетность, автоматическая автомизация.

13 день. Анализ эффективности рекламной кампании

Преподаватель: Владимир Тяжкороб (Контекстная реклама)

KPI бизнеса и рекламы. Показатели трафика.