Курсы: Интернет-маркетолог

Модуль 1 Введение в интернет-маркетинг

• Вступительное слово
• Бизнес-цели интернет-маркетинга
• Интернет-маркетинг, основные понятия
• Функции и задачи интернет-маркетолога

Модуль 2 Поисковое продвижение (SEO)

• Место SEO в интернет-маркетинге
• Какие есть поисковые системы
• Устройство поисковой системы
• Позиции и трафик. Сниппеты
• Семантические ядра
• Факторы ранжирования
• Работа с исходным кодом
• Ссылки
• Покупка ссылок
• Ссылочные агрегаторы
• Заголовки
• Работа с 404 ошибкой
• Поведенческие факторы
• SERM без бюджета
• Мультиканальное SEO
• Технический анализ
• Тренировочное задание по SEO
• Заключительное занятие курса

Модуль 3 Контекстная реклама (PPC)

• Секрет эффективного объявления
• Подбор ключевых фраз или работа с семантикой
• Сервисы для работы с контекстной рекламой
• Подбор запросов и создание объявлений на реальном примере
• Ценообразование в контекстной рекламе
• Практики повышения эффективности за счет настройки параметров рекламных кампаний
• Принципы работы аукциона Google Adwords
• Принципы работы аукциона Яндекс. Директа
• Мастер-класс по расчету ставки на реальном примере
• Автоматизация управления ставками
• Что еще могут учитывать бид-менеджеры
• Аналитика в контекстной рекламе. Базовые возможности
• Аналитика в контекстной рекламе. Расширенные возможности

Модуль 4 Email-маркетинг

• Вводная лекция – почему работа с существующими клиентами и контактами спасет ваш бизнес
• Что такое email-маркетинг и зачем он нужен
• Эффективность email-маркетинга и сравнение email-маркетинга и других каналов возвращения покупателей
• Цели email-маркетинга
• Сбор контактов и данных
• Обзор инструментов для email-маркетинга
• Первые шаги – массовые рассылки
• Контент
• Дизайн и верстка
• Сегментация клиентов
• Примеры того, как сегментация улучшила массовые рассылки в несколько раз
• Откуда взять недостающие данные для анализа и сегментации
• Аналитика рассылок
• Как не попадать в спам
• Транзакционные письма
• Триггерные письма
• Стратегия email-маркетинга
• Высший пилотаж – товарные рекомендации на основе анализа клиентских данных
• Омниканальность – почему email-маркетинга недостаточно, или обзор других каналов персональных коммуникаций

Модуль 5 Интернет-сайты

• Цели интернет-сайта
• Многостраничные сайты
• Интернет-порталы
• Интернет-магазины
• Посадочные страницы
• Промо-сайты
• Инструменты сбора контактов посетителей сайта
• АБ тестирование сайтов
• Юзабилити тестирование

Модуль 6 Медийная реклама

• Особенности медийной рекламы
• Цели кампании
• Бюджет кампании
• Таргетинг
• Рекламные форматы
• Отслеживание эффективности

Модуль 7 Social Media Marketing

• Обзор социальных сетей
• Особенности продвижения
• Продвижение постов
• Продвижение групп
• Таргетированная реклама
• Настройка Facebook/Instagram
• Настройка Google +
• Настройка Twitter
• Настройка LinkedIn
• Настройка YouTube
• Настройка VK.com
• Измерение KPI
• Аналитика
• Лидеры мнений
• Спонсирование историй

Модуль 8 Мобильный маркетинг

• Понятие мобильного маркетинга
• Основные мобильные тренды
• Возможности и риски
• QR коды
• Мобильные устройства
• Мобильные купоны и билеты
• SMS сообщения
• Реализация
• SMS сообщения
• Стратегия
• Мобильная реклама
• Маркетинговые цели
• Оптимизация сайта
• Проверка и тестирование
• Мобильные приложения
• Направления развития

Модуль 9 Веб-аналитика

• Ключевые понятия веб-аналитики
• Системы веб-аналитики
• Обзор интерфейса Яндекс Метрика
• Обзор интерфейса Google Analytics
• Ключевые показатели эффективности
• Настройка целей и событий для сайтов и рекламных кампаний
• Воронка продаж
• АБ тестирование
• Вебвизор - анализ поведения пользователей на сайте
• Карта кликов
• Карта скроллинга
• Анализ источников трафика
• Расчет ROI

Модуль 10 Стратегическое планирование

• Понятие стратегии и планирования в digital
• Анализ ситуации
• Сбор информации
• Целевая аудитория
• Постановка целей
• Инструменты digital-маркетинга
• План действий, Определение бюджета
• Измерение и оценка эффективности
• Оптимизация и развитие digital-стратегии
• Дополнительный модуль - карьера
• Деньги/Карьера/Интересные проекты
• Самые интересные компании для трудоустройства
• Составление резюме
• Прохождение собеседования - Тесты/Вопросы/Задачи
• Работа на фрилансе - миф или реальность
• Как начать работать на себя самого

Проверка домашних заданий и консультации

• Индивидуальная проверка домашних заданий с обратной связью*
• Экзаменационная работа
• Стажировка
• Сертификат о прохождении курса