Email-маркетинг: стратегии и тактики: Тренинг

Учебный блок 1. Зачем?

• Место рассылки в цифровой стратегии.
• Маркетинговые задачи, которые может выполнить только рассылка.
• Нестандартные задачи, которые можно возложить на рассылку: поисковая оптимизация, архив фирменного СМИ, опросы и обучение.
• Связь email-цепочек с этапами воронки вовлечения.
• Постановка глобальных и локальных целей для рассылки: требования к цели, исполнителям, инструментам. KPI и инструменты контроля.

Учебны блок 2. Что?

• Уникальная форматная сетка для рассылки: как сделать, внедрить, поддерживать постоянное качество.
• Редакционный план для разных email-стратегий.
• Инструменты ведения и контроля плана.
• Принципы ведения базы подписчиков: способы привлечения, политика санации базы и удаления подписчиков, правила воскрешения холодных подписчиков и работа со сторонними базами.

Учебный блок 3. Как?

• Пакет редакционных документов, стилевые и голосовые руководства.
• Базовые требования к дизайну и тексту. Связь сайта и рассылки: дублировать или создавать новый контент?
• Инструменты рассылки: возможности, ограничения, интеграция.
• Обязательные технические характеристики рассылки: персонализация, автоматизация, адаптивность, интерактивность.

Учебный блок 4. Как не надо?

• Как не надо делать. Самые стойкие и вредные заблуждения o email