Специалист по интернет-маркетингу на предприятии: Повышение квалификации

13 ноября (с 10 до 13) лектор Бойцов Андрей Александрович

1. Интернет-маркетолог в штате промышленной компании. Роль и место интернет-маркетолога в структруре компании. Цели и задачи деятельности интернет-маркетолога. Организация командной работы над проектом продвижением компании в сети (взаимодействие маркетолога с подразделениями компании, распределение функций между сотрудниками отдела маркетинга). Внутренние коммуникации.

13 ноября (с 14 до 17) лектор Бойцов Андрей Александрович

2. Системный подход к продвижению промышленного предприятия в Интернете. Особенности интернет-маркетинга в сфере B2B. Формулирование целей и задач. Подготовительная работа по разработке бизнес-процессов продвижения, коммуникаций и продаж в интернете. Особенности оптимизации бизнес-процессов компании с использованием показателей интернет-продвижения.

14 ноября (с 10 до 13) лектор Леготина Елена

3. Обзор методов продвижения продукции в сети Интернет. Какие методы наиболее эффективны в сфере b2b. Обзор смещения трендов авторитетности интернет-месседжей за последние 5-7 лет и прогноз значимости основных форматов влияния на поведение клиентов. Примеры применения методов продвижения продукции в сети Интернет. Обзор основных каналов трафика на сайт.
4. Экспертные продажи. Ведение блогов. Организация вебинаров по продукции. Набор регистраций на вебинар. Обзор сервисов для вебинаров. Подготовка оборудования. Подготовка презентации. Создание лэндинга для вебинара. Вещание. Конвертация в покупки с вебинара. Запись и распространение записи.

14 ноября (с 14 до 17) лектор Леготина Елена

5. Поисковый маркетинг. Понятие поискового маркетинга. Составление семантического ядра и разбивки. Контент-маркетинг. Заполнение метатегов. Внешнее продвижение - закупка ссылок, статейное продвижение. Внутренняя перелинковка. Семантические микроразметки на сайте.
6. E-mail маркетинг. Понятие e-mail маркетинга. Обзор сервисов для email-маркетинга. Способы увеличения базы подписчиков. Контент-план. Частота и содержимое рассылок. Настройка триггерных (автоматических серий) писем.
7. Видео-маркетинг.

15 ноября (с 10 до 13) лектор Леготина Елена

8. Продвижение промышленной компании в социальных сетях. Понятие, обзор соцсетей и их характеристики, применимость для повышения продаж и узнаваемости b2b компании. Коммуникация с клиентами посредством социальных сетей. Создание группы ВКонтакте. Содержимое постов. Настройка отложенного постинга. Копирайтинг. Сторителлинг. Настройка таргетированной рекламы. Рекламные посты в сообществах.
9. Анализ эффективности деятельности интернет-маркетолога. Анализ посещаемости сайта. Подготовка и контроль рекламных кампаний.

15 ноября (с 14 до 17) лектор Бойцов Андрей Александрович

10. Интернет-платформа. Разработка технического задания на проект создания интернет-представительства компании. Разработка информационной системы, каталогов продукции и услуг, вербальных модулей, генераторов текстов, коммуникационных алгоритмов (роботов), визуальных рядов и фреймовых блоков, карт мотивации целевых аудиторий, баз знаний, правил коммуникаций и выбора приоритетных интерфейсов. Визуализация и вербализациия бренда, выбор цветовых гамм, графенов и композиционных решений. Создание и защита репутации бренда. Мониторинг рынка активности конкурентов, анализ их стратегий и сравнение интегральных показателей юзабилити. Сравнительное тестирование интернет-площадок и каналов лидогенераций.
Практический блок. Создание "правильного" сайта (юзабилити, ориентированный на пользователя дизайн). Посадочные страницы (White paper, e-book).

16 ноября (с 14 до 18) лектор Завьялов Денис

11. SEO-оптимизация. Основные тенденции и важные изменения в работе поисковых систем. Анализ конкурентов в SEO. По каким запросам продвигаются конкуренты? Инструменты для анализа конкурентов. Лидерство в своей тематике. Примеры конкурентного анализа. Особенности работы поиска. Машинное обучение в поиске. Факторы ранжирования. Санкции со стороны поисковых систем. Примеры санкций и способы выхода из-под них. Мобильный поиск: что дает и как можно на него влиять? Адаптивные сайты. Безопасность сайтов. Какие требования безопасности к сайтам со стороны поисковых систем. Сертификаты безопасности. Техническое сопровождение сайта и SEO. Основные проблемы. Подходы к решению. Репутационный маркетинг в поиске. Управление репутацией в поиске. Основные KPI в SERM (Search Engine Reputation Marketing). Веб-аналитика. Основные KPI: позиции, трафик, лиды, продажи, прибыль. Как считать эффективность? Как сегментировать? Инструменты сквозной веб-аналитики. Динамический колл-трекинг.

Удостоверение о повышении квалификации в объеме 32 часов (лицензия № 3094 от 15.08.2017).

Для оформления удостоверения необходимо предоставить:

• копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по телефону, указанному на сайте)
• копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В пакет участника входит:

• обучение по программе с выдачей Удостоверения;
• комплект информационно-справочных материалов.