Продающий сайт: Тренинг

Целевые аудитории и критерии оценки эффективности

• Какие действия должны сделать посетители?
• Как манипулировать потоками пользователей?
• По каким показателям оценивать эффективность?
• Как понять, что должно быть на сайте и сколько это стоит?
• Практика: Определяем ЦА и критерии оценки эффективности.

Выбор Web-студии?

• Как выбрать web-студию?
• Обзор систем управления сайтом (CMS), как выбрать?
• Как лучше организовать тендер на изготовление сайта?
• Где взять готовые шаблоны?

Содержание страниц

• Что должно быть на страницах каталога товаров и на страницах услуг?
• Что нужно писать на странице, чтобы убедить посетителя купить?
• Как правильно делать витрину и карточку товара?
• Ошибки в каталоге, приводящие к потери клиентов.
• Практика: Анализ эффективности содержания страницы.

Структура, навигационная система и основные макеты

• Как быстро сделать структуру сайта и потом улучшить её?
• Виды навигационных систем и особенности их применения.
• Какие опасные ошибки делают в навигационных системах?
• Как правильно сделать каталог товаров или услуг?
• Каким страницам нужно уделять особое внимание?
• Практика Оптимизация структуры и навигационной системы.

Главная страница

• Что должно быть на главной странице, чтобы она работала?
• Какие компоновки лучше выбрать для своей главной страницы?
• Первый экран главной страницы.
• Второй, третий и последний экраны. Что должно быть?
• Большая практика: Оптимизация структуры и навигационной системы.

Оценка эффективности сайта

• Что смотреть в статистике?
• Что значит: CTRU, CPV, F, CPC, CR, CPA, CPS?
• Какие формулы нужно знать для расчета эффективности?
• Основной бизнес-показатель эффективности сайта.
• Как искать проблему, если нет результата?
• Какие счетчики и системы анализа лучше использовать?
• Практика: Решение задач по анализу эффективности.

Формы и телефоны

• Какие ошибки нельзя допускать в формах обратной связи?
• Пример правильной формы.
• Как и где указывать на сайте телефон для звонка?
• Что на страницы побуждает клиента к звонку?
• Как отслеживать откуда идут звонки?

Продающие тексты

• Как на нас работают продающие и не продающие страницы?
• Какие заголовки работают?
• Что такое «ограничитель» в продающем тексте?
• Как правильно преподнести цену? Примеры.
• Сколько должно быть текста на странице?

Дизайн сайта. Работа с дизайнером

• Какой дизайн лучше продает?
• Как написать правильное техническое задание для дизайнера?
• Что менеджер должен знать про дизайн?
• Типичные ошибки дизайнеров.
• Какие задачи решает хороший дизайн?
• Практика: Анализ дизайна, полученного от web-студии.

Подготовка к SEO

• Что влияет на позицию сайта в результатах поиска?
• Какие ошибки делают при оптимизации сайта?
• Составление семантического ядра.
• Почему SEO делают в начале создания сайта?
• Как контролировать оптимизатора и оценивать результаты?

Подготовка сайта к рекламной кампании

• 10 ошибок на сайте, погубивших рекламную кампанию.
• Как можно управлять поведением пользователей?
• Как подготовить сайт к рекламной кампании?
• Как правильно писать адреса сайта в рекламе?
• Из чего состоит эффективная landing page?
• Практика: Разбор макета landing page.

Юзабилити сайта и юзабилити тестирование

• Как провести юзабилити тестирования в «домашних» условиях?
• Успешная технология создания сайта.
• Какие юзабилити ошибки нельзя допускать?
• Как при помощи юзабилити повысить доход от сайта?

Эффективная технология работы с web-студией

• Этапы работы со студией и типичные ошибки.
• Почему одни и те же замечания приходится повторять дважды?
• Как ставить задачи: программистам, дизайнерам, копирайтерам?
• Как уложиться в сроки, и на что уходит время?

Экзаменационная работа

Ответы на вопросы теста и получение сертификата