Результат от интенсива:
Результат — как минимум, готовые инструменты (методики, презентации, шаблоны) для запуска собственного агентства, как максимум — пороховой заряд, чтобы оторвать задницу со стула и начать действовать.
Общетеоритические знания:
-
понимание устройства рекламного рынка
-
основные игроки и показатели рынка
-
принципы позиционирования агентств
-
отличия российского рынка и западного
-
основные тенденции в рекламном мире 2014.
Практические знания:
-
как запустить агентство? Первый шаг
-
идеальное партнерство
-
правила создания портфолио
-
ценообразование
-
принципы клиентского сервиса
-
устройство внутренней работы
-
правила участия в питче
-
принципы правильной презентации
-
налаживание долгосрочных отношений с клиентом
-
мотивация сотрудников.
Каждый слушатель получает:
-
диплом I HAVE A DREAM
-
набор управленческих и методологических материалов для успешной реализации собственного бизнеса
-
бесценный опыт и практические знания для повышения своей добавленной стоимости
-
бизнес-консультации экспертов.
Задание на интенсив: основать агентство мечты («М»).
Программа
1 занятие
Знакомство с родителями
Эксперты: Даниил Сергеев, Кирилл Коновалов
-
Краткая история FIRMA «Из индустриальных дизайнеров в рекламщики».
-
Принципы работы FIRMA.
-
Позиционирование FIRMA.
-
Бизнес-модель FIRMA.
-
Особенности российского рынка.
-
Ключевые цифры рынка.
Домашнее задание:
-
Написать позиционирование Агентства «М» длинной в один твит.
-
Составить бизнес-модель Агентства «М».
-
Описать принципы работы Агентсва «М».
-
Поставить цель и придумать 5 мотивационных мини-программ внутри Агентства «М».
2 занятие
Экономика рекламной индустрии
Эксперт: Евгений Паппинен
-
Экономический генезис. От промышленной революции к экономике знаний.
-
Креативная экономика или экономика знаний.
-
Факторы добавленной стоимости.
-
Повышенные риски и специфика потребления в сегменте B2C.
-
Источники повышенных рисков.
-
Специфика потребления в сегменте B2B.
-
Стоимость и деньги.
-
Ресурсы и издержки.
-
Первоначальные вложения и себестоимость.
-
Активы, обязательства и капитал.
-
Отчет о прибылях и убытках.
-
Отчет о движении денежных средств.
-
Баланс.
-
Типовая бюджетная модель.
Домашнее задание: Составить бюджетную модель Агентства «М» на 2014 год.
3 занятие
Дэдлайны — это не страшно. Менеджмент и управление процессами
Эксперт: Марина Воронежская
-
Менеджмент в креативе.
-
Методология проекта.
-
Тайминг.
-
Документооборот.
-
Координация работ по проекту.
-
Отчетность перед клиентом.
-
Анализ проекта.
-
Операционная деятельность и проект: в чем разница?
Домашнее задание: Уточняется.
4 занятие
Как полюбить клиента: клиентский менеджмент
Эксперт: Максим Кузниченков
-
Основы клиентского сервиса.
-
Правила этикета.
-
Встреча с клиентом. Презентация.
-
Правила хорошей коммуникации.
-
Как полюбить клиента.
Домашнее задание: Уточняется.
5 занятие
Как уснуть знаменитым. Маркетинг и PR
Эксперт: Даниил Сергеев
-
Современный культурный контекст и тренды маркетинга будущего.
-
Отличие, фокусировка, команда, инновационность, персонификация.
-
Бренд как идеологи и средство идентификации.
-
Построение PR-стратегии.
-
Инструменты PR-продвижения.
-
Компания как бренд.
-
Создание пиар-поводов.
Домашнее задание: Придумать пиар-акцию для промо Агентства и составить полную презентацию Агентства «М».
6 занятие
Консультации. Даниил Сергеев
-
Презентации.
-
Ответы на вопросы, кейсы из жизни.
-
Анализ возможных вариантов развития.
-
Бизнес-консультации.
