Контекстная реклама: Курсы

В рамках курса вы познакомитесь с основными контекстными рекламными сетями, научитесь определять правильные качественные показатели, настраивать и запускать кампании, анализировать их результаты, а затем оптимизировать кампании и автоматизировать их ведение. 
Обучение по специальности начинается по мере формирования очередной группы. Ориентировочный старт следующих занятий - в октябре 2014 года. В плане занятий возможны изменения.

Платформы контекстной рекламы

• Введение в интернет-маркетинг 
• Введение в контекстную рекламу (КР)
• Платформы КР (Яндекс.Директ, Баян, Яндекс.РТБ, Яндекс.Маркет, Adwords)
• Платформы КР (ремаркетинг, товарные объявления)
• Взаимодействие клиент-агентство
• Знакомство с интерфейсом (Яндекс.Директ)
• Знакомство с интерфейсом (Google Adwords)

Основы веб-аналитики для контекстной рекламы

• Введение в веб-аналитику
• Яндекс.Метрика (интерфейс, настройка для контекстной рекламы)
• Яндекс.Метрика (настройка целей, целевой звонок)
• Google Analytics (интерфейс, настройка для контекстной рекламы)

Подбор ключевых слов и создание объявлений

• KPI контекстной рекламы (прогнозирование, бюджетирование)
• Семантическое ядро (особенности в зависимости от целей, сегментация)
• Семантическое ядро (техника и методика составления)
• Создание объявлений (копирайтинг)

Работа с контекстными кампаниями

• Работа в Яндекс.Директе (создание кампании, загрузка, выгрузка) Часть 1
• Работа в Яндекс.Директе (создание кампании, загрузка, выгрузка) Часть 2
• Работа в Google Adwords (создание кампании, загрузка, выгрузка) Часть 1
• Работа в Google Adwords (создание кампании, загрузка, выгрузка) Часть 2
• Директ Коммандер
• Работа в Яндекс.Директе (статистика, отчетность)
• Работа в Google Adwords (статистика, отчетность)

Оптимизация кампаний и конверсий

• Проектирование посадочных страниц
• Системы call tracking
• Аудит рекламной кампании
• Обзор инструментов (оптимизация, генерация, онлайн сервисы)
• Оптимизация КР (тестирование, управление ставками)
• Оптимизация КР (анализ данных)
• Оптимизация КР (проблемы и решения)
• Создание отчетов (аналитика)

Итоговая работа

• Итоговое тестирование