SMM: продвижение в социальных сетях: Семинар

1. Стратегия в социальных сетях (SMM)

• Соцсети сегодня: аудитория и статистика
• Цели и форматы присутствия (обсудим VK, Instagram, Facebook, OK как наиболее популярные в России. YouTube и Telegram как платформы с элементами соцмедиа. И западные сервисы, например, Snapchat, Twitter)
• SMM-команда: кто за что отвечает
• Обзор инструментов SMM-щика: мониторинг, постинг, парсинг
• Обзор методов продвижения
• Анализ и отстройка от конкурентов
• Упаковка бизнес-страницы: оформление, виджеты, приложения
• Практика: анализ целевой аудитории, оформление бизнес-страниц

2. Контент-маркетинг в SMM и других каналах

• CJM — карта клиентского пути. Как систематизировать коммуникации в соцсетях
• Креативные техники. Как создавать идеи одному и в команде
• Механики вовлечения. Как спровоцировать активность подписчиков
• Ситуативный маркетинг. Как использовать злободневные темы
• Информационные поводы. Где искать и как придумывать темы
• Как составить оптимальный контент-план
• Как выбрать "тональность бренда" и придерживаться её?
• Практика: создание контент-плана

3. Как писать тексты для социальных сетей, контекстной рекламы и SEO

• Разрабатываем "редакционную политику" или гайд-бук для авторов
• Составляем план текста
• Ловим инсайт ― секретный ингредиент рабочего текста
• Осваиваем трюки и художественные приёмы
• Учимся использовать триггеры в текстах
• Учимся писать заголовки
• Инфостиль как метод редактирования. Основы
• Типичные проблемы "плохого" текста
• Саморедактирование. Подробный алгоритм
• Форматирование ― залог ясности. Учимся оформлять тексты
• Практика: создание редакционного гайд-бука и нескольких постов

4. Таргетированная реклама в соц.сетях

• Что такое таргетированная реклама: возможности и особенности
• Форматы рекламы в социальных сетях
• Рекламный аукцион: принципы ценообразования
• Структура рекламных кабинетов: Вконтакте, MyTarget, Facebook
• Поиск и сегментация целевой аудитории: методология и инструменты
• Медиапланирование: выбор тактики, прогноз расходов и целевых показателей
• Запуск, анализ эффективности и оптимизация рекламных кампаний

5. Аналитика SMM и таргетированной рекламы

• Стандартные отчеты бизнес-страницы
• Стандартные отчеты рекламных кабинетов
• Формирование сводного отчета по SMM и таргетированной рекламе
• Анализ эффективности SMM в Яндекс Метрике и Google Аналитике
• Практика: создание аналитического отчета

В результате обучения участники:

• научитесь создавать контент-стратегию под свою аудиторию и задачи своего бизнеса
• сможете создать и правильно оформить сообщество во ВКонтакте и на Facebook
• узнаете, как "оживить" мертвое сообщество, в котором давно никто не пишет
• научитесь создавать интересный, вирусный контент, привлекающий аудиторию
• сможете отличать активное, живое сообщество от группы, где состоят "боты" — недобросовестные способы накрутки в соц.сетях
• разберетесь в алгоритме проведения активностей для своей аудитории (конкурсов, розыгрышей)