Руководитель интернет-проектов: Семинар

Основы разработки веб-сайта

• Разработка веб-сайта
• Основные этапы создания веб-сайта
• Формулировка требований к функционалу веб-сайта
• Что такое техническое задание и из каких модулей оно состоит
• Инструменты проектирования веб-сайта
• Этапы проектирования веб-сайта
• Проектная документации
• Основные логические блоки веб-сайта
• Юзабилити: Основные правила размещения и функционирования логических элементов на страницах сайта
• Юзабилити: Особенности текстовых, товарных, новостных, статейных страниц
• Что такое макет дизайна сайта, в каких программах создаются макеты и в каких форматах предоставляются Заказчику
• Организационные особенности разработки макета дизайна сайта, требования, предъявляемые к навыкам веб-дизайнера
• Разработка креативного решения дизайна веб-сайта
• Подбор цветовой гаммы сайта с учетом особенностей целевой аудитории
• Шрифты, используемые на веб-сайтах и их особенности. Правила использования шрифтов на сайте
• Подбор визуальных образов для работы над дизайном
• Виды систем администрирования и их особенности
• Как выбрать систему администрирования?
• Правила создания контента для веб-сайта с учетом специфики целевой аудитории и целей создания веб-сайта
• Виды контентного наполнения веб-сайта
• Требования, предъявляемые к контенту сайта участниками коммуникации "сайт-человек"
• Особенности написания продающих текстов для веб-сайта
• Разработка стандартов размещение контента на страницах веб-сайта
• Источники получения контента для сайта.
• Тестирование веб-сайта: алгоритм, исполнители
• Внесение изменений в сайт в результате проведения работ по тестированию
• Юридические аспекты создания веб-сайта для сторон, участвующих в процессе
• Разработка мобильного веб-сайта
• Формулировка целей создания мобильной версии сайта
• Разработка технического задания на разработку мобильного веб-сайта
• Этапы разработки мобильного веб-сайта
• Системы администрирования, используемые для создания мобильных веб-сайтов
• Особенности работы с контентом мобильных веб-сайтов

Seo-продвижение. Базовый уровень

• Определение целей продвижения
• Формулировка задач по продвижению
• Определение целевой аудитории, на которую рассчитано продвижение
• Определение показателей эффективности продвижения
• Определение бюджета продвижения
• Основные инструменты интернет-продвижения и их особенности
• Поисковая оптимизация веб-сайта
• Определение целей поискового продвижения
• Сравнение поисковой оптимизации, проводимой собственными силами с поисковой оптимизацией, осуществляемой субподрядчиком
• Обзор существующих поисковых машин
• Порядок функционирование поисковой машины
• Понятие индекса поисковой машины
• Понятие алгоритмов поисковой машины и история их развития
• Что такое поисковая выдача?
• Что и как люди ищут в Интернете
• Поиск глазами пользователя. Что пользователи от него ждут?
• Понятие релевантности
• Основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче
• Описание внутренних факторов поискового продвижения
• Описание внешних факторов поискового продвижения
• Описание поведенческих факторов поискового продвижения
• Этапы поискового продвижения сайта
• Виды поисковых запросов
• Что такое семантическое ядро и как его составить?
• Признаки правильно составленного семантического ядра сайта
• Верстка страниц сайта для целей поискового продвижения
• "Черные" и "серые" методы поисковой оптимизации
• Особенности поискового продвижения в различных регионах
• Понятие и особенности поискового маркетинга
• Место работ с социальными сетями в общей стратегии поискового продвижения
• Юридические аспекты сотрудничества с поисковыми оптимизаторами
• Сколько небходимо денег для проведения мероприятий поисковой оптимизации

Юзабилити веб-сайтов

• Анализ бизнес-целей проекта
• Постановка задачи на проектирование
• Уточнение требований
• Пользовательские исследования. Создание концепции
• Введение в проектирование интерфейсов
• Оформление идеи программного продукта
• Заинтересованные лица, цели, задачи, требования
• Этап Анализа. Методы сбора информации. Интервью. Полевое исследование. Опрос
• Метод персонажей. Истории использования и сценарии. Функциональные требования
• Концепция пользовательского интерфейса
• Ключевые экраны и навигация. Модульная структура. Эскизы
• Разработка прототипов пользовательского интерфейса
• Типы экранов. Учет требований
• Подготовка к детальному прототипированию
• Прототипирование. Методы и средства
• Восприятие, ощущение, понятие порога
• Прототипирование на бумаге. Паттерны, приемы
• Проектирование экранов
• Проектирование входных экранов
• Проектирование главного экрана
• Организация  и проведение тестирования прототипов
• Подготовка прототипа к тестированию. Набор респондентов
• Оценка и тестирование. Методы оценки пользовательских интерфейсов
• Этап тестирования с пользователем
• Подготовка к тестированию: тестовое задание, рабочее место, протокол эксперимента. Этап тестирования с пользователем
• Проведение тестирования: время, поведение, этика. Анализ результатов тестирования

Контекстная реклама. Ремаркетинг

• Формулировка задач по продвижению
• Определение целевой аудитории, на которую рассчитано продвижение
• Определение показателей эффективности продвижения
• Определение бюджета продвижения
• Основные инструменты интернет-продвижения и их особенности
• Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords
• Определение целей проведения контекстной рекламной кампании
• Определение бюджета контекстной рекламной кампании
• Показатели эффективности контекстной рекламной кампании
• Этапы создания контекстной рекламной кампании
• Подбор слов для рекламной кампаниии
• Составление рекламных объявлений
• Подготовка сайта к проведению рекламной кампании
• Создание лендинговых страниц на сайте для проведения контекстной рекламной кампании
• Управление ставками
• Системы автоматизированного управления сконтекстными рекламными кампаниями
• Медийно-контекстные системы
• Понятие ретаргетинга(ремаркетинга)
• Использование алгоритмов ретаргетинга для повышения эффективности контекстных рекламных кампаний
• Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию
• Сколько стоит проведение контекстных рекламных кампаний

Реклама и PR в социальных медиа. SMM - новое средство коммуникации

• Портреты социальных сетей
• Позиционирование бренда
• Копирайтинг в социальных медиа
• Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
• Стратегии присутствия в социальных сетях
• Источники трафика в SMM
• Выставление KPI
• SMM-оптимизация сайта
• SMM-аудит конкурентов
• Контент – виды, форматы, фишки
• Работа с негативом в социальных медиа
• Самые успешные кейсы 2015
• Покупка рекламы в социальных сетях. Как не переплатить?
• Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях

Баннерная реклама. Таргетированная реклама

• Статистика и тенденции развития Интернета в России и мире
• Особенности интернет-пользователей в мире и России
• Комплексный подход к продвижению компании в Сети
• Определение целей продвижения
• Формулировка задач по продвижению
• Определение целевой аудитории, на которую рассчитано продвижение
• Определение показателей эффективности продвижения
• Определение бюджета продвижения
• Подготовка сайта к проведению баннерной рекламной кампании
• Подготовка сотрудников компании
• Баннерная реклама
• Сущность баннерной рекламы
• Виды и форматы баннеров
• Применение модели AIDA при разработке банерной рекламной кампании
• Использование специальных алгоритмов проведения баннерных рекламных кампаний ("воронка продаж")
• Медиапланирование
• Анализ проведения баннерной рекламной кампании
• Кто должен заниматься планированием и проведением баннерной рекламной кампании
• Интеллектуальные баннерные системы (RTB-системы)
• Технологии используемые для проведения интеллектуальных баннерных кампаний
• Составление портрета пользователя, на которого рассчитана баннерная рекламная кампания
• Технология Look Alike
• Технология, решающая проблему "брошенных корзин"
• Обзор современных RTB-систем
• Тизерная реклама.Особенности тизерной рекламы.Способы организации и проведения тизерной рекламы.Оценка эффективности проведения
• Баннерная реклама в социальных сетях
• Обзор социальных систем
• Особенности проведения таргетированных баннерных кампаний в социальных сетях
• Оценка эффективности баннерных рекламных кампаний в социальных медиа

Регламент на 5 дней очного обучения: 09:00 - 16:15, 3 перерыва - 15", 45", 15".

Интернет-маркетинг сегодня - один из наиболее эффективных инструментов продвижения бизнеса. Повышенный интерес к так называемым «новым медиа» не случаен. Это канал коммуникации с потребителями, дающий возможность привлечь внимание потенциальных клиентов к продуктам и услугам предприятия при сравнительно небольших финансовых вложениях.

Продвижение бизнеса через Интернет не так просто, как может показаться «рядовому» пользователю. Для того, чтобы добиться отдачи от целевой аудитории, профессиональному маркетологу необходимо иметь обширные знания не только в области рекламы, PR и техники продаж, но и в психологии, информационных технологиях, аналитики и т.д.

Вы получаете:

• Опыт коллег, новые бизнес-контакты
• Учебный материал в фирменной папке РШУ
• Удостоверение о повышении квалификации
• Электронные материалы, видеокурс
• Посещение дополнительных вечерних занятий