Директор по онлайн-маркетингу: Программа переподготовки

I. Построение маркетинговой стратегии (18 часов)

• Маркетинговая стратегия. Анализ и сегментация аудитории. Оценка конкурентоспособности и спроса на продукт. Коммуникационная и креативная стратегия. Маркетинговое планирование.

II. Определение KPI и настройка аналитики (30 часов)

• Основы маркетинговой аналитики. Организация аналитики. Оценка эффективности маркетинга с Google Analytics и Яндекс.Метрика. Анализ сайта и трафика. Многоканальные последовательности и атрибуция конверсий. Когортный анализ.

III. Performance-маркетинг (36 часов)

• Каналы лидогенерации: поиск, тестирование и учет стоимости привлечения. Выбор стратегии поискового продвижения. Поисковая оптимизация сайта. Построение семантического ядра. Поисковая оптимизация сайта. Внутренняя и внешняя оптимизация сайта. Контекстная реклама. Таргетированная реклама. Programmatic-кампании. Партнерские программы. CPA-модели и запуск собственной программы.

IV. Работа с базой клиентов (9 часов)

• Маркетинг клиентских баз данных. Email-маркетинг. Управление клиентской базой.

V. Контент и SMM-стратегия (24 часа)

• SMM и Digital-PR. Управление репутацией и организация колл-центра в интернете. Работа с собственными пабликами. Управление контентом. Создание новостей и работа с журналистами. Работа с лидерами мнениями и блогерами. Управление SMM.

VI. Продуктовый маркетинг (30 часов)

• Lean и Customer Development. Customer Journey и omni channel. Экономика и метрики продукта. Основы digital-дизайна. UX&UI. Основы веб-технологий. Разработка ТЗ и требований. Работа с подрядчиками. Применение и разработка Landing page.

VII. Мобильное продвижение (12 часов)

• Стратегия мобильного маркетинга. Разработка мобильных приложений. Продвижение мобильных приложений. Мобильная аналитика.

VIII. Управление маркетингом (18 часов)

• Подбор и мотивация сотрудников. Разработка KPI для отдела маркетинга. Agile-маркетинг. Ценообразование и ценовое стимулирование. Финансовый менеджмент и планирование. Брендинг.

IХ. Дипломная работа (50 часов)