Введение в интернет-маркетинг

Предмет интернет-маркетинга

• Введение
• Что такое интернет-маркетинг
• Эволюция представлений об интернет-маркетинге
• Эволюция электронной коммерции
• Эволюция веб-технологий
• Рынок услуг интернет-маркетинга
• Интернет-маркетинг и интерактивный маркетинг
• Преимущества интернет-маркетинга и интернет-рекламы
• Экосистема интерактивной рекламы/интерактивного маркетинга
• Элементы экосистемы цифрового маркетинга и их взаимодействие

Web-сайт как инструмент маркетинга

• Стратегия сайта и этапы его создания
• Хостинг Web-сайта
• CMS — Content Managment System
• Как работает поисковая машина

Поисковая оптимизация

• SEO-факторы и эволюция их веса
• Подбор ключевых слов, семантическое ядро
• Оптимизация контента и структуры сайта
• Легальные и нелегальные методы оптимизации
• SEO или аутсорсинг SEO?

Платные источники трафика

• Поисковая реклама
• Аффилированный маркетинг
• Поведенческая реклама, ретаргетинг
• Как работает AD-сервер
• Как работает RTB
• Реклама на мобильных платформах, видео реклама

E-mail маркетинг и продвижение в социальных медиа

• Методы, стратегия и тактика e-mail маркетинга
• Социальные сети. Принципы SMO и SMM. Особенности размещения рекламы в UGC ресурсах
• Типы социальных сетей и их использование в интернет-маркетинге

Планирование рекламной компании в интернете

• Медиапланирование
• Анализ эффективности
• Что вошло и не вошло в настоящий курс. Будущее интернет-маркетинга

Экзамен