Копирайтинг: выскажись и заработай на этом!: Курсы

1. Копирайтинг, как профессия (2 часа).

• Откуда есть пошла реклама? Fairplay по Огилви. Работают ли "рекламные основы" сегодня.
• Психология потребителя. Посмотрим на его эволюцию с 19 века и до наших дней.
• Куда катится рынок рекламы? Информационные технологии – стремительное развитие, вынуждающее автора постоянно оставаться "в тренде".
• Как вообще работает текст? Почему он мотивирует человека?
• Признаки профессионализма автора – к чему стремиться.
• 5 основных принципов хорошей копирайтерской статьи: доступность, информативность, открытость, польза, ритм.
• Основные формы текстовой работы, типы статей. Рерайт.
• Что почитать? Саморазвитие копирайтера – главный фактор его успеха. Встанем на плечи великих: Барден, Чалдини и прочие.

2. Что такое "сильный текст". Он вообще бывает? Что такое информационный стиль (2 часа). 

• Информационный стиль – универсальный вариант или тесные рамки? Когда, где и как его применять?
• Распространенные ошибки, которые снижают доверие. "Трескучая" реклама, причудливая иностранщина, канцеляризмы и многое другое.
• Громатека – бич современности.
• Штампы –  соблазнительная ловушка. Как избежать заезженных конструкций?
• Правда и ее роль в копирайтерстве. Почему больше никто не верит в "уникальность" и "инновации"? Аргументы и фактаж – ваше самое сильное оружие.
• Юмор в тексте: главное – чувство меры. Как одна шутка может сделать текст популярным?
• Реклама со знаком минус.
• По итогу – как писать так, чтобы нравиться большинству?

3. СЕО – основное поле деятельности (2 часа).

• SEO-копирайтинг с человеческим лицом – так бывает?
• Что у нас в ТЗ? Как "сделать хорошо" заказчику. Основные параметры статьи.
• Уникальность, ключевые слова.
• "Странные" требования к тексту. Стоп-слова, вода, тошнота, плотность. Это реальность или миф?
• Классический подход: опиши проблему и предложи решение. Взгляд со стороны клиента.
• "Мы не такие как все!" Как отличаться от конкурентов?
• Структурированные формулы написания текстов (AIDA, PMPHS), их плюсы и минусы. Работают ли они сегодня?
• О чем читают с удовольствием и интересом? Несколько неочевидностей, которые помогут удержать внимание читателя.  

4. Продающий текст – что это такое? (2 часа)

• НЛП и другие мифы о создании продающих текстов.
• Так способен ли текст вообще продавать?
• Диалог с читателем – настоящий профессионализм или "легкий выход"?
• Структура рекламного текста: от заголовка до финального аккорда.
• Заголовок – то, что увидят все. Что такое цепляющий заголовок и всегда ли он нужен?
• Title, description и их продуктивность.
• Внутренняя логика большой статьи.
• УТП (уникальное торговое предложение) и CTA (призыв к действию). Надо – не надо? И если надо – то когда?
• Принципы написания продающего текста. Нарабатываем навык. 

5a. Редактура текста (30 минут)

• Написал – прочитай и подумай, что тут лишнее. Трезвая оценка статьи.
• Как "разумно" сократить текст, не повредив сути?
• "Оживляж" и индивидуализация. Приемы, которые позволят сделать интереснее самый сухой текст. 

5b. Копирайтинг в digital-пространстве (1,5 часа)

• Маркетинг, как культурное явление в Сети.
• Создание рассылки, которую точно будут читать.
• Социальные сети. Пишем тексты для блогов и групп, отдельные посты и сообщения.
• На грани фола: отзывы и скрытая реклама.
• Длиннющая простыня: все о лендинге. Это "ужас-ужас" или действительно работающая технология?
• Мобилизация сетевого люда. Детали и тонкости восприятия текста на разных платформах.

6. Как заработать в копирайтинге? (2 часа)

• Сколько начинающий автор может заработать за неделю? Принципы оплаты.
• Что влияет на объем заработной платы?
• Где взять заказы. Биржи, сайты и форумы для фрилансеров.
• Подводные камни, опасности, поджидающие новичков.
• Мифы об "удаленке" и дополнительном заработке.
• Можно ли совмещать основную работу с фрилансом? Как правильно выстроить подход к занятию "копирайтерством"?
• Работа с постоянным графиком, карьерный и профессиональный рост.
• Работа в своей теме, проникновение в сопредельные области.
• Личное дело: как найти себя в авторстве? Давайте попробуем превратить обязанность в любимое хобби.

Это примерная программа курса. В процессе общения темы могут немного меняться в зависимости от того, что будет более интересным слушателям.

Вам будет полезен этот курс, если:

• вы только хотите освоить эту область и стать профессиональным копирайтером;
• вы уже имеете опыт работы с текстами, но хотите совершенствоваться дальше;
• ваша профессиональная деятельность так или иначе связана с рекламой;
• вы возглавляете собственный проект и хотите увеличить прибыль;
• вы хотите узнать о новых тенденциях и технологиях в области копирайтерства.

И начинающие авторы текстов, и уже зрелые SEO- и SMM-специалисты, и профессиональные интернет-маркетологи обязательно найдут на этом курсе много интересного для себя. В нем в достатке будет практических примеров, домашних заданий, над которыми придется поломать голову, а также обмена живым, "выстраданным" копирайтерским опытом.

Внимание! Разместите пост о курсе в своем аккаунте в любой социальной сети с комментарием "Я записался на курс в IT-Академии!" и ссылкой на сайт компании-организатора и получите скидку 3%!

Бонусы:

• по окончании выдаются сертификаты и предоставляются рекомендации преподавателей;
• лучшим студентам, заинтересованным в поиске работы, помогаем с трудоустройством;
• есть возможность оформить курс в рассрочку (подробности можно уточнить у менеджеров);
• на занятиях будут решаться задачи из практического опыта преподавателей.