Копирайтинг: как заставить тексты работать на вас?: Тренинг

Основы копирайтинга. Целевая аудитория, триггеры и контент.

• Что такое копирайтинг? Копирайтинг как профессиональная деятельность: особенности, цели, функции.
• Рерайтинг и копирайтинг: что общего и в чем различия?
• Виды копирайтинга.
• Знайте Вашу целевую аудиторию в лицо! 3 уровня клиентов/аудитории.
• Кто Ваш “золотой” клиент? Как создать “портрет” клиентов?
• Триггеры как рычаги влияния на читателя/клиента. Типы триггеров.
• Контент как оружие копирайтера. Как научиться влиять через текст?
• 4 типа контента. Текст, аудио, видео и инфографика: что, когда и с кем лучше работает?

Мастер слова или текст – наше все.

• С чего начинается текст?
• Структура текста.
• Разновидности стилей рекламных текстов.
• Краткость, доступность, информативность, правдивость как критерии грамотного текста.
• Речевые клише, штапмы, канцеляризмы.
• Как украсить текст? Гиперболы, метафоры, сравнения, литоты и другие инструменты стилистики текстов.
• Советы по написанию текстов. Юмор, эпатаж в тексте – как презентовать товар/услугу интересно?
• Сторителинг: как придумать историю?
• Читатель судит по заголовку: секреты создания заголовков, которые “цепляют”.

Копирайтинг в digital-пространстве.

• Социальные сети как вид СМИ.
• Специфические особенности известных социальных сетей.
• Cпецифика создания текстов для социальных сетей.
• Создание текстов для сайтов.
• Оформление главной страницы: чего ждет клиент, заходя на Ваш сайт? Волшебный язык выгод и преимуществ для клиента.
• Показываем свою экспертность: как и зачем?
• Посадочные страницы: сущность, особенности и текстовое наполнение.
• E-mail –маркетинг как инструмент рекламы. Копирайтинг писем для рассылок.

Практикумы.

• Анализ реальных рекламных текстов.
• Нисание слоганов, заголовков, лидов, основной части текстов.
• Упражнения на составление текстов в различных жанрах.