Специалист по продвижению в интернете: Повышение квалификации

Что такое SEO продвижение?

• Цели продвижения сайта;
• Целевая аудитория сайта;
• Методы и технологии продвижения сайтов;
• Инструменты интернет-маркетинга;
• Основные этапы продвижения сайта.

1 ак.ч.

Принципы работы поисковых машин:

• Принципы работы поисковых машин;
• Индексация сайтов;
• Поиск и оценка релевантности документов;
• Поисковые алгоритмы Яндекса;
• Поисковые алгоритмы Google;
• Поведенческие факторы;
• Взаимодействие поисковых машин и сайтов — протокол HTTP;
• Статус и заголовки ответа сервера;
• Переадресация и ошибки сервера;
• Файл .htaccess;
• Лабораторная работа.

4 ак.ч.

Внутренняя поисковая оптимизация сайта:

• Терминология SEO;
• Виды запросов пользователей;
• Прогнозирование количества запросов;
• Инструменты Google и Яндекс для составления семантического ядра сайта;
• Лабораторная работа: составление семантического ядра;
• Правила и особенности написания текстов под SEO;
• Баден-Баден — алгоритм определения переоптимизированных текстов;
• Правила написания продающих текстов, примеры создания продающих страниц;
• Оптимизация структуры сайта и разметка HTML-кода;
• Приземляющие (посадочные) страницы, юзабилити;
• Лабораторная работа.

5 ак.ч.

Внешняя поисковая оптимизация сайта:

• Принципы ссылочного ранжирования;
• Лабораторная работа;
• Безопасные способы наращивания ссылочной массы;
• Блоговое и статейное продвижение сайтов;
• Влияние социальных сетей на SEO;
• Фильтры Яндекса и Google;
• Как не попасть и как выйти из-под фильтра.

5 ак.ч.

Инструменты для управления индексацией сайта:

• Управление индексацией сайта;
• Как ускорить появление страниц в индексе поисковых машин;
• Файл robots.txt;
• Карта сайта XML Sitemap;
• Лабораторная работа;
• Инструменты для Web-мастеров — диагностика сайта;
• Яндекс Web-мастер – настройка и контроль параметров индексации;
• Google Центр веб-мастеров – Google для веб-мастера;
• Дополнительные инструменты SEO-оптимизатора;
• Лабораторная работа.

4 ак.ч.

Способы мониторинга сайта:

• Способы мониторинга сайта;
• Параметры контроля: позиции на поисковых машинах, посещаемость сайта, параметры сессии, цели и конверсии;
• Назначение инструментов аналитики — Яндекс.Метрика, Google Analytics и другие;
• Настройка целей аналитики, методы повышения конверсии сайта;
• Примеры построения аналитических отчетов;
• Лабораторная работа.

3 ак.ч.

Эффективное управление сайтом:

• Требования к "движку" сайта – с точки зрения SEO;
• Заголовки сервера – постановка задачи программисту для доработки программного кода CMS;
• Реакция CMS на несуществующие страницы – настройка страницы 404;
• Управление страницами – Sitemap генераторы.

1 ак.ч.

Обзор других способов продвижения сайтов:

• Контекстная реклама в поиске: Яндекс.Директ и Google AdWords;
• Маркетинг в социальных сетях: Vkontakte, Facebook, Twitter и другие;
• E-mail маркетинг;
• Контент-менеджмент и продающие тексты — обзор;
• Эффективность вложений в интернет-проекты, ROI веб-сайтов.

1 ак.ч.

Как привлечь больше клиентов и сохранить бюджет:

• Как работает контекстная реклама;
• Рекламные системы;
• Объявления и целевые страницы;
• Места показа объявлений;
• Особенности и преимущества Яндекс.Директ;
• Правила, о которых молчат профи: как работает система аукциона;
• Показатели эффективности объявления. Как рассчитать CTR конкурентов;
• Особенности поведения целевой аудитории в контекстной рекламе.

1 ак.ч.

Регистрация аккаунта. Настройка рекламной кампании:

• Регистрация в Яндекс.Директ;
• Создание кампании, основные настройки;
• Стратегии показов объявлений. Как удержаться в спецразмещении;
• Дополнительные настройки кампании;
• Раздельные кампании в Поиске и в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ);
• Повышаем эффективность РСЯ в два раза;
• Практическая работа.

2 ак.ч.

Группы объявлений:

• Настройка групп объявлений и работа с ними;
• Эффективные приёмы создания групп объявлений;
• Практическая работа.

2 ак.ч.

Объявления рекламной кампании:

• Как правильно составить рекламное объявление;
• Как проверить эффективность текста объявления;
• Ключевые слова: подбор, формирование семантического ядра;
• Снижаем стоимость клика по ключевым словам;
• Модерация объявлений;
• Практическая работа.

2 ак.ч.

Оплата, оценка бюджета, взаиморасчёты:

• Расчет рекламного бюджета;
• Конкурентный анализ. Рассчитываем стоимость клика конкурентов;
• Анализ эффективности объявлений конкурентов;
• Оплата и взаиморасчёты с Яндекс;
• Практическая работа.

1 ак.ч.

В ходе обучения Вы:

• изучите понятие "seo", а также все сопутствующие ему термины. Поймете принципы работы поисковых машин, познакомитесь с алгоритмами и приемами внутренней и внешней поисковой оптимизации сайта;
• научитесь виртуозно использовать различные инструменты для управления индексацией сайта;
• начнете разбираться в контекстной рекламе и многое-многое другое!

Курс предполагает сочетание лекционной и практической частей: таким образом, все слушатели смогут сразу же закрепить полученные знания на практике в ходе выполнения лабораторных работ под контролем преподавателя. Никаких специальных навыков или знаний для прохождения обучения не требуется.

Курс рассчитан на широкую аудиторию и будет полезен представителям различных профессий: тем, кто уже работает по специальности, связанной с интернет-маркетингом, SEO или контекстной рекламой и тем, кто планирует начинать карьеру в данной области. Кроме того, программа будет полезна маркетологам, специалистам по рекламе, рекламщикам, тим-лидерам, специалистам в области проектного управления, аналитикам, а также лицам, занимающим руководящие должности, предполагающие контроль над ходом проведения работ по продвижению в интернете.

Обращаем Ваше внимание, что данный курс рассчитан на 32 академических часа. По окончании обучения Вы получите соответствующее свидетельство о повышении квалификации.