Как привлечь больше клиентов и сохранить бюджет:
-
Как работает контекстная реклама;
-
Рекламные системы;
-
Объявления и целевые страницы;
-
Места показа объявлений;
-
Особенности и преимущества Яндекс.Директ;
-
Секреты о которых молчат профи: как работает новая система аукциона;
-
Показатели эффективности объявления. Как рассчитать CTR конкурентов;
-
Особенности поведения целевой аудитории в контекстной рекламе.
1 ак.ч.
Регистрация аккаунта. Настройка рекламной кампании:
-
Регистрация в Яндекс.Директ;
-
Создание кампании, основные настройки;
-
Стратегии показов объявлений. Как удержаться в спецразмещении;
-
Дополнительные настройки кампании;
-
Раздельные кампании в Поиске и в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ);
-
Повышаем эффективность РСЯ в два раза;
-
Практическая работа.
2 ак.ч.
Группы объявлений:
-
Настройка групп объявлений и работа с ними;
-
Эффективные приёмы создания групп объявлений;
-
Практическая работа.
2 ак.ч.
Объявления рекламной кампании:
-
Как правильно составить рекламное объявление;
-
Как проверить эффективность текста объявления;
-
Ключевые слова: подбор, формирование семантического ядра;
-
Снижаем стоимость клика по ключевым словам;
-
Модерация объявлений;
-
Практическая работа.
2 ак.ч.
Оплата, оценка бюджета, взаиморасчёты:
-
Расчет рекламного бюджета;
-
Конкурентный анализ. Рассчитываем стоимость клика конкурентов;
-
Анализ эффективности объявлений конкурентов;
-
Оплата и взаиморасчёты с Яндекс;
-
Практическая работа.
1 ак.ч.
Показатели эффективности аккаунта Яндекс.Директ и рекламных кампаний:
-
Показатель качества аккаунта в Яндекс.Директ;
-
Показатели качества ключевых фраз в объявлениях.
1 ак.ч.
Определение цены за клик и выбор ставок:
-
Ставки по ключевым словам;
-
Сколько стоят переходы с рекламных объявлений;
-
Как определяется цена клика и как ей можно управлять.
1 ак.ч.
Расширенные настройки рекламной кампании:
-
Разметка рекламных объявлений метками Openstat и yclid;
-
Создание рекламных объявлений для ремаркетинга;
-
Шаблоны в объявлениях;
-
Таргетинг рекламных кампаний;
-
Эффективная развёрнутая структура аккаунта Яндекс.Директ;
-
Практическая работа.
2 ак.ч.
Оптимизация объявлений рекламной кампании:
-
Эффективный текст в рекламном объявлении;
-
Как сделать объявление привлекательным;
-
Как увеличить CTR объявлений;
-
Как исключить часть слов;
-
Ставки по ключевым словам;
-
Практическая работа.
2 ак.ч.
Оценка эффективности рекламной кампании и расширенные возможности:
-
Число показов и число переходов, CTR;
-
Как оценить и улучшить эффективность ключевых слов и объявлений.
1 ак.ч.
Отчётность и другие способы управления Яндекс.Директ:
-
Отчеты по контекстным кампаниям в Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике;
-
Управление кампаниями с помощью Excel, Яндекс.Коммандер;
-
Практикум по ведению рекламных компаний.
1 ак.ч.
Подбор ключевых слов:
-
Подбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат;
-
Формирование семантического ядра;
-
Работа с операторами Яндекс.Директ;
-
Формирование семантического ядра под РСЯ.
2 ак.ч.
Расчет рекламного бюджета:
-
Работа с инструментом «Прогноз бюджета»;
-
Выбор правильной стратегии продвижения.
1 ак.ч.
Создание и настройка компаний:
-
Создание поисковых компаний;
-
Создание компаний под РСЯ;
-
Создание компаний под мобильные устройства.
1 ак.ч.
Создание объявлений:
-
Анализ конкурентов, формирование текстов объявлений;
-
Создание групп и объявлений;
-
Управление кампаниями с помощью Excel;
-
Управление кампаниями с помощью Коммандер.
2 ак.ч.
Поведенческий ретаргетинг:
-
Настройка условий подбора аудитории;
-
Создание ретаргетинговой компании.
1 ак.ч.
Платежи и документы:
-
Добавление плательщиков;
-
Формирование счетов;
-
Работа с платежными документами.
1 ак.ч.
Насыщенная программа повышения квалификации позволит Вам "с нуля" освоить все необходимые навыки и знания для самостоятельного запуска и ведения рекламных кампаний. Под руководством грамотного практикующего преподавателя Вы:
-
изучите принципы работы контекстной рекламы и поймете, каким образом устроены механизмы работы Яндекс.Директа;
-
создадите рекламный аккаунт и запустите Вашу первую кампанию;
-
напишите продающее объявление, которое будет привлекать к себе внимание, и разберете принципы продающего копирайтинга, которые позволят Вам создавать яркие и интригующие описания Ваших услуг и товаров в Яндекс.Директе;
-
научитесь анализировать контекстную рекламу, выявлять проблемные места и точки роста, грамотно настраивать показы, оценивать эффективность показов, снижать стоимость клика и многое-многое другое!
Обращаем Ваще внимание на то, что данная программа повышения квалификации предназначена для слушателей, которые ранее никогда не сталкивались с контекстной рекламой, а также тем, кто уже имеет базовые знания в этой области.
Программу читают высококвалифицированные преподаватели МГТУ имени Н.Э. Баумана, которые будут помогать Вам и направлять в течение всего срока обучения.
Занятия в рамках курса насыщенны практикой и разбором кейсов. Не упустите возможность узнать секреты и лайфхаки практикующих директологов!
Специалист по кадрам
