Директолог: Повышение квалификации

Как привлечь больше клиентов и сохранить бюджет:

• Как работает контекстная реклама;
• Рекламные системы;
• Объявления и целевые страницы;
• Места показа объявлений;
• Особенности и преимущества Яндекс.Директ;
• Секреты о которых молчат профи: как работает новая система аукциона;
• Показатели эффективности объявления. Как рассчитать CTR конкурентов;
• Особенности поведения целевой аудитории в контекстной рекламе.

1 ак.ч.

Регистрация аккаунта. Настройка рекламной кампании:

• Регистрация в Яндекс.Директ;
• Создание кампании, основные настройки;
• Стратегии показов объявлений. Как удержаться в спецразмещении;
• Дополнительные настройки кампании;
• Раздельные кампании в Поиске и в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ);
• Повышаем эффективность РСЯ в два раза;
• Практическая работа.

2 ак.ч.

Группы объявлений:

• Настройка групп объявлений и работа с ними;
• Эффективные приёмы создания групп объявлений;
• Практическая работа.

2 ак.ч.

Объявления рекламной кампании:

• Как правильно составить рекламное объявление;
• Как проверить эффективность текста объявления;
• Ключевые слова: подбор, формирование семантического ядра;
• Снижаем стоимость клика по ключевым словам;
• Модерация объявлений;
• Практическая работа.

2 ак.ч.

Оплата, оценка бюджета, взаиморасчёты:

• Расчет рекламного бюджета;
• Конкурентный анализ. Рассчитываем стоимость клика конкурентов;
• Анализ эффективности объявлений конкурентов;
• Оплата и взаиморасчёты с Яндекс;
• Практическая работа.

1 ак.ч.

Показатели эффективности аккаунта Яндекс.Директ и рекламных кампаний:

• Показатель качества аккаунта в Яндекс.Директ;
• Показатели качества ключевых фраз в объявлениях.

1 ак.ч.

Определение цены за клик и выбор ставок:

• Ставки по ключевым словам;
• Сколько стоят переходы с рекламных объявлений;
• Как определяется цена клика и как ей можно управлять.

1 ак.ч.

Расширенные настройки рекламной кампании:

• Разметка рекламных объявлений метками Openstat и yclid;
• Создание рекламных объявлений для ремаркетинга;
• Шаблоны в объявлениях;
• Таргетинг рекламных кампаний;
• Эффективная развёрнутая структура аккаунта Яндекс.Директ;
• Практическая работа.

2 ак.ч.

Оптимизация объявлений рекламной кампании:

• Эффективный текст в рекламном объявлении;
• Как сделать объявление привлекательным;
• Как увеличить CTR объявлений;
• Как исключить часть слов;
• Ставки по ключевым словам;
• Практическая работа.

2 ак.ч.

Оценка эффективности рекламной кампании и расширенные возможности:

• Число показов и число переходов, CTR;
• Как оценить и улучшить эффективность ключевых слов и объявлений.

1 ак.ч.

Отчётность и другие способы управления Яндекс.Директ:

• Отчеты по контекстным кампаниям в Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике;
• Управление кампаниями с помощью Excel, Яндекс.Коммандер;
• Практикум по ведению рекламных компаний.

1 ак.ч.

Подбор ключевых слов:

• Подбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат;
• Формирование семантического ядра;
• Работа с операторами Яндекс.Директ;
• Формирование семантического ядра под РСЯ.

2 ак.ч.

Расчет рекламного бюджета:

• Работа с инструментом «Прогноз бюджета»;
• Выбор правильной стратегии продвижения.

1 ак.ч.

Создание и настройка компаний:

• Создание поисковых компаний;
• Создание компаний под РСЯ;
• Создание компаний под мобильные устройства.

1 ак.ч.

Создание объявлений:

• Анализ конкурентов, формирование текстов объявлений;
• Создание групп и объявлений;
• Управление кампаниями с помощью Excel;
• Управление кампаниями с помощью Коммандер.

2 ак.ч.

Поведенческий ретаргетинг:

• Настройка условий подбора аудитории;
• Создание ретаргетинговой компании.

1 ак.ч.

Платежи и документы:

• Добавление плательщиков;
• Формирование счетов;
• Работа с платежными документами.

1 ак.ч.

Насыщенная программа повышения квалификации позволит Вам "с нуля" освоить все необходимые навыки и знания для самостоятельного запуска и ведения рекламных кампаний. Под руководством грамотного практикующего преподавателя Вы:

• изучите принципы работы контекстной рекламы и поймете, каким образом устроены механизмы работы Яндекс.Директа;
• создадите рекламный аккаунт и запустите Вашу первую кампанию;
• напишите продающее объявление, которое будет привлекать к себе внимание, и разберете принципы продающего копирайтинга, которые позволят Вам создавать яркие и интригующие описания Ваших услуг и товаров в Яндекс.Директе;
• научитесь анализировать контекстную рекламу, выявлять проблемные места и точки роста, грамотно настраивать показы, оценивать эффективность показов, снижать стоимость клика и многое-многое другое!

Обращаем Ваще внимание на то, что данная программа повышения квалификации предназначена для слушателей, которые ранее никогда не сталкивались с контекстной рекламой, а также тем, кто уже имеет базовые знания в этой области.

Программу читают высококвалифицированные преподаватели МГТУ имени Н.Э. Баумана, которые будут помогать Вам и направлять в течение всего срока обучения.

Занятия в рамках курса насыщенны практикой и разбором кейсов. Не упустите возможность узнать секреты и лайфхаки практикующих директологов!