Веб-аналитика. Индивидуальные занятия: Курсы

Введение в веб-аналитику

• Понятие веб-аналитики.
• Что дает веб-аналитика владельцу сайта?
• Что такое конверсия и почему за них надо бороться?
• Что такое ROI? Примеры расчета.
• Как зная ROI определить эффективность трудозатрат на интернет-рекламу. 
• Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний.

Часть 1. Работа с наиболее интересными системами веб-аналитики.

Обзор инструментов веб-аналитики

• Применение Яндекс.Метрика для веб-анализа
• Применение Google Analytics для веб-анализа
• Применение Piwik для веб-анализа
• Система веб-аналитики и отслеживания мошеннических кликов
• Кейсы успешного применения инструментов веб-аналитики

Часть 2. Практическое применение системы Google Analytics

Начало работы в Google Analytics

• Принцип работы системы Google Analytics
• Настройка Google Analytics перед началом работы
• Планирование комплекса мероприятий для веб-анализа

Управление профилями пользователей

• Создание профиля отслеживания
• Управление доступом пользователей к профилю
• Особенности применения профилей в практике отслеживания

Фильтры в Google Analytics
1. Область применений фильтров
2. Виды фильтров
3. Создание и управление фильтрами.
4. Практика применения фильтров Google Analytics

• Фильтр "Отслеживание трафика только моего сайта"
• Фильтр "Региональное отслеживание"
• Фильтр "Отслеживание полный путь реферальных ссылок"
• Фильтр директорий
• Фильтрация ключевых фраз, используемых при поиске
• Фильтрация трафика с субдоменов
• Фильтр трафика со всех доменов

Использование целей в Google Analytics

• Установка целей в Google Analytics
• Практический пример установки скачиваемого файла или переход на сторонний ресурс в качестве «Цели»
• Динамические цели

Анализ эффективности рекламы
1. Интеграция систем веб-аналитики с системами контекстной рекламы

• Применение меток utm и openstat
• Анализ рекламных кампаний Google AdWords
• Анализ рекламных кампаний Яндекс.директ, Бегун и др. систем

2. Анализ офлайн-рекламы
3. Анализ переходов по внешним ссылкам, кликов на баннеры и RSS ленты

• Анализ загружаемых файлов
• Анализ событий JavaScript и Flash
• Анализ прибыли
• Анализ ошибки 404
• Анализ активности в социальных сетх
• Анализ активности в приложениях iOS и Android

4. Функция «Отслеживание событий» и способы ее применения
5. Анализ эффективности поисковой оптимизации
6. Анализ эффективности других источников трафика
7. Анализ показателя отказов

Пользовательские переменные

• Пользовательские переменные page-уровня
• Пользовательские переменные session-уровня
• Пользовательские переменные visitor-уровня
• Смешанные типы переменных
• Рекомендации по работе

Ключевые индикаторы эффективности (KPI)

• Что такое KPI. Выбор и подготовка
• Сравнение показателей эффективности с другими сайтами отрасли

Практический анализ индикаторов (KPI) при помощи Google Analytics
Сторонние надстройки для Google Analytics
Персонализация сайта на основе системы веб-аналитики
Заключение

Внимание! В курсе с индивидуальным преподавателем производится подготовка к сдаче теста "Qualified in Google Analytics"

Материалы курса для самостоятельного обучения разработаны сертифицированными специалистами в области Интернет-маркетинга, регулярно обнавляются.

Вы будете уметь:

• Профессионально настраивать отслеживание в нескольких системах веб-аналитики (в том числе нестандартные события на сайте, электронную коммерцию итп);
• Определять целевые действия на веб-ресурсе и определять их ценность;
• Разрабатывать систему KPI непосредственно для вашего сайта;
• Построить систему мониторинга и оповещения за изменениями KPI;
• Использовать стандартные и пользовательские отчеты систем веб-анализа;
• Интерпретировать данные и делать выводы об эффективности работы вашего веб-ресурса;
• Увеличивать эффективность веб-ресурса, опираясь на системы веб-аналитики;
• Проводить сплит-тестирование разных вариантов целевых страниц;
• Разрабатывать эффективные мультиканальные рекламные кампании;
• Анализировать качество работы специалистов по SEO и копирайторов;
• Оптимизировать рекламные кампании в сети Интернет (в том числе контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords);
• Повышать конверсии сайта и многое другое.

Кто проводит занятия?

Занятия проводят сертифицированные специалисты Google Analytics IQ и других систем веб-аналитики Игорь Остюченко, Юлия Кузнецова. Особое внимание уделяется малодокументированным возможностям систем веб-аналитики, а также интерпретации аналитических отчетов в системах веб-аналитики. На примере Вашего сайта будет показано как внедрить систему персонализации сайта на основе пользовательских сегментов веб-аналитики.

Как проходит обучение?

После оплаты с Вами свяжется наш преподаватель по курсу веб-аналитики и согласует удобный для вас график занятий. Также, Вы получите полный комплект материалов курса в виде защищенного PDF файла с персональным сертификатом, выданным на ваше имя. Общение с преподавателем будет включать в себя детальный разбор вашего интернет-проекта с учетом его особенностей.