Интернет-маркетинг для маркетологов и руководителей: Курсы

Программа:

День 1.

Подготовка к разработке сайта

Теоретическая часть занятия: 

• Статистика Интернета, статистика Рунета, статистика регионов страны: кто пользуется Интернетом, какоы поло-возрастные характеристики пользователей Рунета
• Тенденции в развитии Сети. Как использовать существующие тенденции для развития бинеса и некоммерческих проектов
• Суть интернет-маркетинга, его цели, задачи, возможности.
• Этапы создани веб-сайта.
• Маркетинговая составляющая при работе над веб-проектом: постановка целей создания веб-сайта, определение целевой аудитории, определение конкурентного преимущества. Анализ конкурентной среды.
• Разработка дизайна и структуры веб-сайта: что должен знать заказчик. Основы проектирования веб-сайта.
• Документы, сопровождающие разработку сайта.
• Краткий обзор систем администрирования.

Практическая часть занятия. 

Выполняется слушателями самостоятельно:

• грамотное заполнение Брифа на разработку сайта. Что должен знать Заказчик. (письменный документ);
• составление технического задания на разработку веб-сайта с использованием прототипа сайта. Прототип создается слушателями в специализированной программе и может быть использован для предоставления разработчикам.  (письменный документ);

Стратегия продвижения бизнеса в Сети

Теоретическая часть занятия: 

• Что, как и почему пользователи ищут в Сети. Как это влияет на развитие бизнеса?
• Анализ спроса на продукт-товар-услугу. Правила работы сервиса Wordstat.Yandex.Ru
• Основные способы продвижения бизнеса в Сети: работа с сайтом, поисковая оптимизация, реклама, работа с социальными сетями. 
• Виды запросов: информационные, транзакционные, навигационные; низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные. Определение и описание целевой аудитории для мероприятий интернет-маркетинга. 
• Составление правильного семантического ядра сайта.
• Основы работы с сайтом. 

Практическая часть занятия. 

 Выполняется слушателями самостоятельно:

• составление стратегии продвижения сайта в Сети с использованием показателей эффективности мероприятий интернет-маркетинга (письменный документ); ;
• составление семантического ядра продвигаемого сайта - достаточно для предоставления его компании-продвиженцу или внутренним специалистам компании (письменный документ); ;
• составление стандартов контетного наполнения сайта - позволят правильно работать с сайтом вне зависимости от исполнителя (письменный документ).

Основы веб-аналитики

Теоретическая часть занятия: 

• Основные показатели веб-статистики: визиты, уникальные посетители, просмотры
• Поведенческие показатели. Карта кликов. Просмотр посещений сайта
• Системы веб-статистики: Яндекс.Метрика, Google.Analytics
• Составление аналитических отчетов

Практическая часть занятия. 

Выполняется слушателями самостоятельно:

• анализ сайта-примера

День 2.

Основы поисковой оптимизации

Теоретическая часть занятия:

• Системы сбора статистики посещаемости сайта: обзор, процесс установки на сайт, правила чтения.
• Обзор факторов, влияющих на поисковое продвижение.
• Этапы поискового продвижения.
• Работа с внутренними факторами: текс, код, перелинковка, картинки и т.д.
• Работа с внешними факторами: правила расстановки ссылок, выбор "доноров", биржи и т.д.
• Работа с поведенческими факторами: отказы, глубина просмотра, среднее время нахождения на сайте и т.д.
• Система показателей эффективности поискового продвижения

Практическая часть занятия. 

Выполняется слушателями самостоятельно:

• анализ готовности сайта (выбирается слушателями самостоятельно) к поисковому продвижению (письменный документ); ;
• проведение анализа трафика на сайт с составлением аналитической записки и разработкой рекомендаций (либо выбирается слушателями самостоятельно при наличии на сайте необходимых метрик, либо задание выдается преподавателем)

Основы планирования, организации и проведения рекламных кампаний в Интернете. Нестандартные способы продвижения.

Теоретическая часть занятия:

• Виды рекламы в Интернете.
• Медиа-планирование, учитывающее показатели эффективности.
• Контекстная реклама:
  • какие системы контекстной рекламы существуют;
  • как правильно подбирать слова для рекламной кампании;
  • как правильно составлять рекламное объявление;
  • что необходимо сделать на сайте, чтобы контекстная рекламная кампания была эффективной;
  •  какие есть секреты экономии рекламного бюджета;
  •  в каких случаях контекстная реклама не работает.
• Баннерная реклама:
  • выбор площадок;
  • виды баннеров и процесс их разработки;
• Электронные рассылки, вирусный маркетинг, интеграция с офф-лайном.
• Место интернет-продвижения в мультиканальном продвижении.

Практическая часть занятия.

Выполняется слушателями самостоятельно:

• анализ готовности сайта (выбирается слушателями самостоятельно) к рекламной кампании (письменный документ);
• определение эффективного для продвижения бюджета;
• подбор запросов для проведения контекстной рекламной кампании и составление объявлений (письменный документ);

Основы работы с социальными сетями (SMM, SMO)

• Теоретическая часть занятия:
• Понятие социальных медиа. Виды социальных медиа
• Цели и задачи продвижения в социальных медиа. 
• Выбор объекта продвижения. 
• Обзор основных площадок
  • вконтакте
  • facebook
  • одноклассники
  • блоги
• Инструменты:  сообщества,  профили,  приложения,  таргетированная реклама,  конкурсы, акции и прочее.
• Стратегия работы
  • постановка целей
  • изучение аудитории
  • разработка концепции взаимодействия
  • выбор инструментов
  • распределение ресурсов
  • тайминг
• Оценка эффективности мероприятий интернет-маркетинга в социальных медиа.

Практическая часть занятия.

 Выполняется слушателями самостоятельно:

• составление стратегии продвижения бизнеса в социальных сетях (письменный документ);
• составление правил поведения компании и ее сотрудников в социальных медиа (письменный документ);
• определение показателей эффективности для оценки мероприятий, проводимых в социальных сетях (письменный документ);

День 3.

Экзамен, вручение сертификатов