Основы комплексного интернет-маркетинга (интенсив): Курсы

Программа курса

1 день

Выступающий: Ярослав Табаков

1. Основные понятия и структура комплекса интернет-маркетинга

• Что такое интернет-маркетинг, как он соотносится с классическим маркетингом;
• Из чего состоит маркетинговый комплекс: продукт, целевая аудитория, место продаж, продвижение;
• Назначение каждого из инструментов комплекса, выбор оптимальных инструментов.

2. Продукт и рыночное позиционирование

• Формирование идеи продукта, УТП;
• Определение маркетинговых целей, имиджевое послание;
• Конкуренты, позиционирование на рынке.

3. Сбор и интерпретация информации о целевой аудитории

• Методики сбора информации;
• Сегментирование целевой аудитории;
• Персонажи.

Практическое занятие по анализу целевой аудитории.

4. Место продаж: проектирование

• Пользовательские сценарии поведения;
• Информационное проектирование, навигация и копирайтинг;
• Концептуальное проектирование и прототипирование.

Практическое занятие по информационному проектированию.

Выступающий: Мария Андрианова

5. Контент, продающие тексты и дизайн информации

• Роль контента в интернет-маркетинге: цели, задачи, инструменты;
• Виды контента и этапы производства;
• Продающий контент: алгоритмы создания и работающие фишки;
• Дизайн информации.

Практическое занятие по созданию продающего контента для сайта.

Выступающий: Александр Докучалов

6. Как измерить эффективность вашего маркетинга в Сети? Как понять, что деньги на рекламу потрачены не зря?

• Критерии эффективности интернет-рекламы;
• Методы оценки эффективности интернет-рекламы;
• Интеграция систем аналитики с рекламой и CRM;
• Основные возможности Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Выступающий: Григорий Степаненко

7. SEO-оптимизация

• Место SEO в интернет-маркетинге. Расчёт возврата инвестиций.
• Принципы работы поисковых систем;
• Базовые приёмы технической оптимизации;
• Внутренняя оптимизация сайта под поисковые системы:
  • Общая схема,
  • Планирование,
  • Структура сайта и навигация для SEO,
  • Оптимизация страниц под запросы.
• Внешнее продвижение:
  • Усиление брендовых факторов,
  • Работа с поведенческими факторами,
  • Увеличение количества упоминаний и ссылок,
  • Социальные факторы.

Практическое занятие по SEO. Разработать план поискового продвижения собственного сайта на основании полученных знаний.

2 день

Выступающий: Александр Докучалов

8. Реклама и PR в Интернете

• Основы медиа-планирования,
• Подготовка и запуск эффективной контекстной рекламы,
• Подготовка и запуск эффективных медийных кампаний,
• Агрегаторы трафика,
• Варианты размещения на площадках с целевой аудиторией,
• Партнёрские программы,
• Прочие каналы рекламы,
• PR в интернете.

Практическое занятие по проектированию рекламных компаний. Разработать план рекламной активности на основании полученных знаний.

Выступающий: Анастасия Пономарева

9. Ведение групп в социальных медиа

• Место SMM в комплексе интернет-маркетинга,
• Рабочие инструменты продвижения в соц. сетях для разных видов бизнеса,
• Реклама в соц. сетях.

Практическое занятие по SMM. Разработать стратегию развития в соц. сетях.

Выступающие: Александр Докучалов и Ярослав Табаков

10. Максимизация прибыли: как использовать каналы интернет-маркетинга в комплексе