Новейшие технологии копирайтинга и копирайт-продвижения: практикум профессионала.: Семинар

Практикумы:

• Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики.
• Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников.
• В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение ситуаций, возникавших у самих участников.
• Внимание! Для участия в занятиях участникам необходимо принести рекламные и PR – материалы, которые они разрабатывали во время профессиональной деятельности.

В программе:

 1. Приемы позиционирования для эффективного копирайтинга

• Стратегия и основы позиционирования как инструмента копирайтинга
• Особенности позиционирования в материалах, транслирующих имидж компании, ее торговых марок и услуг для конечных потребителей и партнеров
• Особенности бренд – позиционирования в копирайтинге
• Особенности и приемы подготовки материалов направленных на поддержание коммерческих задач и предложений для конечных клиентов компании и ее партнеров

Практикум: подготовка информационных сообщений с различными задачами позиционирования

2. Приемы копирайтинга в рекламе

• Принципы позиционирования в рекламном копирайтинге
• Стили и приемы копирайтинга.
• Формирование корпоративной копирайт – технологии
• Копирайтинг в прессе
• Копирайтинг на ТВ.
• Копирайтинг в сети
• Копирайтинг на радио
• сновные ошибки

Практикум:анализ и редакция материалов участников, которые они принесли на занятие

3. Особенности копирайтинга в PR

• Особенности приемов позиционирования в PR - копирайтинге
• Формирование и развитие бренд – ядра через методы и приемы копирайтинга в PR
• Классические инструменты копирайтинга и модели их использования в PR
• Особенности комбинирования копирайтинга в рекламе и PR
• Особенности копирайтинга в интернете
• Основные ошибки в PR - копирайтинге

Практикум: анализ и редакция материалов участников, которые они принесли на занятие; Объяснение и разбор домашнего задания

4. Практическое освоение приемов позиционирования в копирайтинге при подготовке материалов для различной целевой аудитории

Анализ домашнего задания участников

4.1. Подготовка копирайт – материалов для конечных покупателей на основе позиционирования и продаж для продвижения:

• имиджа компании
• товарных марок
• услуг компании

(информационные сообщения, статьи, интервью, очерки и т.д.)

4.2. Подготовка копирайт – материалов для сми на основе позиционирования:

• для привлечения сми на корпоративные мероприятия
• для организации совместных мероприятий и акций
• для долгосрочного PR – сотрудничества

(пресс – релиз, приглашения, пресс – микс и т.д.)

4.3. Подготовка копирайт – материалов для партнеров по продвижению на основе позиционирования и продаж для:

• продвижения имиджа компании
• товарных марок
• услуг компании

Подведение итогов и ответы на вопросы

ПРЕПОДАВАТЕЛЬ:

Бизнес-консультант по вопросам маркетинга, PR и рекламы, копирайтинга, организации продаж и развитию бизнеса с практическим опытом работы – более 10 лет.

Профессиональные компетенции

• Стратегический маркетинг
• Операционный маркетинг
• Управление бизнес процессами и оптимизация
• Разработка технологий по продажам товаров и услуг, в том числе в интернете
• Маркетинговые и социальные исследования
• Финансовый маркетинг: поиск, расчет и оценка эффективности новых направлений. Формирование бюджета отделов маркетинга за счет собственных ресурсов, доп. доход
• Продвижение: разработка, организация и управление мероприятиями по рекламе и PR, оценка их эффекта и эффективности
• Медиапланирование: оптимизация расходов, окупаемость и формирование рекламного бюджета своими силами
• Стимулирование продаж по каналам сбыта (опт и розница): ритейл, клиентоориентированные продажи, BTL, мерчендайзинг. Развитие розничной и оптовой сети
• Копирайт-продвижение

Преподавательская деятельность: Обширный опыт проведение семинаров, тренингов и мастер-классов для отделов маркетинг, рекламы и PR, а так же для отделов продаж, работы с клиентами, кадровых служб, специалистов финансового департамента, отделов по развитию розничной торговли и опта.

Стоимость участия в семинаре указана НДС.

СКИДКИ:

При участии двух и более сотрудников от одной компании предоставляются скидки по оплате.

 В стоимость обучения входит: методический материал, обеды, кофе-паузы, Курсовой сертификат о прохождении обучения по данной теме.

Региональным клиентам оказывается помощь в бронировании гостиницы на период прохождения семинара.