Эффективная контекстная реклама: работа с Яндекс.Директом: Курсы

Занятие 1

1. ЯндексДирект – рекламный канал получения целевых клиентов

• О рекламе, принципы привлечения клиентов
• Преимущества товара / услуги
• УТП - уникальное торговое предложение
• Оценка сайта, посадочной страницы, лендинга

2. Аукцион Яндекса

• Индекс качества - 9 позиций и 7 инструментов
• CTR
• Места размещения рекламы, достоинства и недостатки : спецразмещение, гарантия и динамика
• Регистрация аккаунта: головной аккаунт для директолога

3. Практическая работа - формируем свое УТП

Занятие 2

1. Семантическое ядро сайта

• Почему синтаксис эффективней минус-слов
• Собираем 1000 ключей за час
• Используем сервисы и программы для сбора ключей

2. Практическая работа - собираем ключи

Занятие 3

1. Заголовки и текст - важная роль в рекламной компании

• Прямое влияние на стоимость клика и на CTR
• Варианты создания объявлений: шаблоны, 1 ключ - 1 объявление

2. Тексты объявлений - пишем привлекательно

• 10 способов привлечь покупателя
• 100 слов, которые принесут успех вашей компании
• Упрощаем процесс поиска эффективных текстов

3. Практическая работа - Пишем тексты объявлений в Excel

Занятие 4

1. Создание компаний в Excel  незаменимый помощник

• Чит-коды для автоматизации работы

2. Практическая работа  Пишем тексты объявлений в Excel

Занятие 5

1. Бюджет рекламной компании

• Определение точной цены за клик
• Формирование бюджета, принципы
• Ограничение суточного бюджета компании

2. Настройки параметров рекламной компании

• Разбираем стратегии Яндекс.Директа
• Блоки ЯД  как выбрать ваше размещение
• Геотаргетинг  методы получения дешевых кликов
• Время показов  оптимизируем РК (Рекламная Компания)
• Быстрые ссылки  как получить пользу
• UTM-метки
• Визитка или давать рекламу без сайта

3. Минус-слова

• Ограничения и принципы использования
• Сбор минус-слов, методики и программы

4. Практическая работа - собираем минус-слова, минусуем ключи

Занятие 6

1. Модерация

• Правила Яндекса
• Методы решения проблем при отказах на размещение РК

2. Директ.Командер  управление компаниями

• Управление компаниями в Директ.Командере
• Заливка компании из файла и на аккаунт
• Массовая правка компаний

3. Практическая работа - заливка компании на сайт через Директ.Командер

Занятие 7

1. Аналитика и статистика

• Яндекс.Метрика
• Целевой звонок
• Оптимизация и ведение компании – увеличиваем прибыль
• Рентабельность рекламы: Воронка продаж, ROI и ТБ

2. РСЯ (площадки) - эффективная методика рекламы на площадках рекламной сети Яндекса

• 2 способа продвижения на площадках
• Ретаргетинг  работаем с теми, кто уже был на нашем сайте

3. Практическая работа - создание компании для РСЯ

Занятие 8

1. Расширяем базу ключей - специальные сервисы для сбора ключей и автоматизация. Одноцентовый трафик - принципы

2. Методы борьбы с конкурентами

• аукционные войны
• подпорки или как сливать деньги конкурентов и не попасться самому
• скликивания  что делать
• ухудшаем качество РК конкурентам
• запрет показов конкурентам

3. Есть ли смысл быть в топе и давать контекстную рекламу

4. РК в спецразмещение - когда обязательно

5. Стоит ли отдавать РК на аутсорс в рекламное агентство - подводные камни

6. Фишки при запуске - как быть еще лучше конкурентов

7. Еще раз по порядку о РК в Я.Директе

8. Вопросы и ответы

Занятие 9

Экзамен - создаем РК компанию.