Бренд-менеджмент: Программа переподготовки

I. Базовые профессиональные дисциплины

• Модуль I. Управление компанией: среда, цели и задачи
• Модуль II. Современные модели маркетинга: от покупателя к потребителю
• Модуль III. Методы маркетинговых исследований, обработки и анализа данных

II. Специальные дисциплины

• Модуль IV. Анализ и оценка факторов рынка
• Модуль V. Методы повышения эффективности функции бренд-менеджмента
• Модуль VI. Анализ возможностей для компании
• Модуль VII. Маркетинговое планирование
• Модуль VIII. Стратегия и маркетинговое планирование

III. Дисциплины специализации: Разработка и управление брендом

• Модуль IX. Модели управления брендом
• Модуль X. Интегрированные маркетинговые коммуникации
• Модуль XI. Стратегия бренда и управление лояльностью

Итоговая аттестация: подготовка и защита аттестационной работы

Цель программы: получение системных знаний по основам современного теоретического и практического маркетинга, обеспечивающих понимание сущности бренда, основных приемов создания брендов и управления ими; овладение основами стратегического планирования; формирование профессиональных компетенций, необходимых для выполнения нового вида профессиональной деятельности, в сфере бренд-менеджмента и позволяющих: анализировать информацию, получаемую из различных источников, сопоставлять данные, делать выводы и формировать аргументационную базу для принятия решений в области маркетинга и управления брендом; формулировать цели и задачи, оценивать необходимые материальные, человеческие, временные ресурсы для их решения, устанавливать ключевые показатели эффективности и определять механизмы контроля реализации поставленных задач.

График проведения: 3 дня в неделю (2 будних дня с 18:40 до 21:30, суббота с 11:00 до 17:10).

Методы обучения — кейсы, проекты - разработка брендовых концепций и стратегий, проведение аудита и оценки стоимости бренда.

По итогам защиты выпускной работы выдается диплом о професииональной переподготовке, установленного в НИУ ВШЭ образца.

Документы для поступления: заявление; оригинал и копия паспорта; оригинал и копия диплома государственного образца о высшем (незаконченном высшем) профессиональном образовании и приложение к нему; 1 фото 3х4.