Инструменты интернет-маркетинга: от юзабилити до контента: Повышение квалификации

1. Интернет-маркетолог в штате компании. Область ответственности интернет-маркетолога на предприятии:

• что должен знать и уметь специалист;
• за что он не несёт ответственности;
• какие цели и задачи должны быть у интернет-маркетолога для того, чтобы получить планируемый результат.

Интернет-маркетолог в структуре рекламного подразделения: как разделить задачи и ответственность с другими специалистами по рекламе и работать в рамках единой стратегии.

2. Разработка стратегии продвижения.

• Сравниваем преимущества и недостатки конкурентов: охват рынка, маркетинговые стратегии, используемые инструменты, свойства продукта.
• Собираем пакет данных о собственном продукте: преимущества, недостатки, уникальность.
• Ищем целевую аудиторию по группам признаков: кто наши клиенты (демография), чем они интересуются (области интересов), что ищут (потребительские стратегии поведения).
• Обобщаем данные, ставим цели и выбираем методы их достижения.

3. Основы медиапланирования. Медиаплан для рекламной кампании в интернете. Показатели планирования, сервисы для создания медиапланов. Встраиваем интернет-рекламу в общий медиаплан предприятия. Планируем бюджет на каждый инструмент (и продвижение в целом) в общий рекламный план. Считаем деньги на интернет-маркетинг: стоит ли покупать ссылки, сколько стоит использование платных сервисов, на чём можно сэкономить, а где ни в коем случае нельзя урезать бюджет.

4. Сайт компании. Аудит сайта. Юзабилити сайта: тренды веб-дизайна, удобство для клиентов. Как увязать сайт и брендбук, как сформировать правила или стандарты для представления компании на сайте.

5. Инструменты привлечения трафика. Каким компаниям какой инструмент подходит больше, какими сервисами пользоваться, как проверить, что работает, а что — нет.

• SEO-оптимизация;
• e-mail рассылки (удобные сервисы, тексты для рассылки);
• контекстная реклама (принципы работы сервиса Яндекс.Директ);
• контент-маркетинг (работаем над текстами под руководством лектора);
• лэндинг (в каком случае стоит потратить ресурсы на его создание, а когда лэндинг не поможет);
• ремаркетинг (как правильно реагировать на возвращение посетителей: реакция на положительные и отрицательные отзывы).

6. Веб-аналитика и a/b тестирование. Настраиваем сбор данных через Яндекс.Метрику. Оцениваем конверсию сайта, анализируем поведение посетителей: какие инструменты не только привлекают посетителей, но и конвертируют посещения в покупки, как отследить пользовательские пути и изменить их.

На основе собранных данных вы предполагаете, как будут действовать посетители сайта. Ставим гипотезу, создаём вариативные страницы, исследуем поведение посетителей. Используем сервисы для тестирования.

Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 3095 от 15.08.2017).

Для оформления удостоверения необходимо предоставить:

• копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по телефону, указанному на сайте)
• копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В пакет участника входит:

• обучение по заявленной программе;
• сборник информационно-справочных материалов;
• экскурсионная программа;
• ежедневные обеды и кофе-брейки.