Маркет менеджмент (развитие бизнеса): Программа переподготовки

Стратегическое развитие бизнеса (114 часов)

• Анализ внешней среды
• Стратегическое рыночное управление
• Цепочка создания ценности
• Рыночная среда. Цепочка ценности компании (мастерская)

Отличительные преимущества компании (114 часов)

• Инновации и разработка новых продуктов
• Потребители
• Управление сервисом
• Сильный бренд как конкурентное преимущество
• Создание каналов продаж на новом рынке: дистрибуция, сети, партнерства
• Рыночное позиционирование
• Конкурентные преимущества компании

Изменение организационной среды компании (76 часов)

• Организационная диагностика и проектирование
• Система управления персоналом компании
• Обеспечивающие бизнес процессы
• Финансовая модель бизнеса. Экономические и финансовые показатели. Управление рисками.
• Разработка конкурентных преимуществ компании. Новая организационная среда компании (мастерская)

Формирование рыночного предложения (114 часов)

• Продуктовое предложение
• Ценовое предложение
• Управление продажами и клиентским опытом

Формирование рыночной и маркетинговой стратегий (76 часов)

• Формирование рыночной стратегии
• Разработка маркетинговой стратегии
• Формирование рыночного предложения. Разработка рыночной и маркетинговой стратегии (мастерская)

Формирование привлекательности предложения (38 часов)

• Наращивание продаж
• Расширение каналов сбыта
• Развитие отношений с клиентами
• Стратегии долгосрочного роста

Итоговая аттестация: подготовка и защита аттестационной работы (38 часов)

Форма обучения: вечерняя. 2 дня в неделю, 8 ауд. часов (два будних дня - вечер, или суббота - полный день).

Методы обучения - семинары, мастерские, кейсы, выполнение практических заданий, самостоятельное изучение рекомендованных учебных материалов, участие в проектах Школы лаборатории "Управления рынком", разработка стратегических и оперативных материалов по развитию собственного бизнеса, дистанционное сопровождение на учебной онлайн платформе НИУ ВШЭ.

По итогам защиты выпускной работы выдается диплом о профессиональной переподготовке, установленного в НИУ ВШЭ образца.