Стратегический маркетинг: Семинар

Программа тренинга

Маркетинговые стратегии.

• Определение целей предприятия
• Понятие «работа с рынком». Маркетинговое мышление руководителя    
• Маркетинговое стратегическое планирование на предприятии
• Отработка методики маркетингового анализа внутренней и внешней среды
• Выбор маркетинговых стратегий на целевых рынках
• Стратегическое планирование деятельности службы маркетинга на предприятии

Диагностика и анализ ситуации на предприятии

• Методика внутренней диагностики предприятия
• Маркетинговый учет и анализ деятельности предприятия
• Диагностика состояния маркетинговой службы предприятия
• Анализ продаж. Ассортиментная политика. Анализ структуры продаж
• Пути оптимизации работы маркетинговой службы предприятия

Организация маркетинговых исследований

• Виды и требования к маркетинговой информации, необходимой для успешной деятельности предприятия
• Методика проведения маркетинговых исследований
• Обработка и анализ результатов маркетинговых исследований

Маркетинговый анализ

• SWOT-анализ
• GAP-анализ
• ABC-анализ
• Ситуационный анализ
• Методика ЭлМа
• Бенчмаркинг

Корпоративные стратегии предприятия

• Портфельные стратегии
• Стратегии роста
• Стратегии конкуренции

Функциональные стратегии предприятия

• Стратегии сегментации
• Стратегии позиционирования
• Стратегии маркетинг-микс:

• Расчет  и создание сбытовых каналов. Работа с дистрибьюторами
• Управление ассортиментом
• Цена как инструмент влияния на покупателя
• Методы стимулирования сбыта
• Реклама и продвижение. Программы лояльности