Рекламные кампании: организация, управление, модернизация. Технологии и инструменты современной рекламы: Семинар

1. Практикум по организации рекламной деятельности компании.
   • Ставим четкие маркетинговые цели и формулируем задачи.
   • Проводим коммуникационный аудит.
   • Формируем стратегию коммуникационной деятельности.
   • Составляем качественный маркетингово-рекламный план.
   • Собираем команду: профессиональные компетенции специалиста по рекламе. Должен ли он быть «универсальным солдатом»?
   • Раскладываем по полочкам все, что знаем об особенностях рекламы на рынках B2B и B2C.
2. Рекламное изображение и рекламный текст: смотрим, читаем, слушаем.
   • Приемы привлечения и удержания внимания к рекламе: дизайнерские, технические и психологические решения.
   • Достижение понимания и запоминания смысла рекламного сообщения: архетипы, ассоциации, коннотации.
   • Законы построения вербального и визуального рядов.
   • Рекламное изображение. Стереотипы зрительного восприятия. Психология цвета в рекламе. Технологии привлечения внимания: айстоперы, тизеры, демотиваторы. Рекламная фотография как средство продвижения.
   • Рекламный текст. Правила работы копирайтера: «попадание» в инсайт. Структура рекламного текста. Правила создания рекламных объявлений.
   • Особенности аудиорекламы. Продолжительность обращения, скорости речи, звукового фона. Порядок подачи информации, объем информации.
   • Методики экспертизы рекламных сообщений.
3. Психология продаж. Нейромаркетинг.
4. Тендеры и «золотые» правила организации сотрудничества с подрядчиками. Как не ошибиться в выборе рекламного агентства для сотрудничества? Разбираемся в стоимости услуг агентства, алгоритмах взаимодействия, нюансах ведения проектной документации. Анализируем виды тендеров, изучаем правила их организации и проведения, предупреждаем возможные ошибки в подборе участников. Детализируем разницу между «хорошим» и «плохим» брифом.
5. Современные приемы бюджетирования рекламной деятельности. Таргетированный маркетинг и бюджет. Изучение портрета целевых аудиторий: где и как получить необходимые данные. Распределение бюджета с учетом параметров GRP и OTS. Медиаметрия: основные термины, их значение. Качественное медиапланирование: важнейшие правила.
6. Классическая традиционная (ATL) реклама.
   • Реклама в печатных и цифровых СМИ. Медиапланирование. Тиражи, охват аудитории, частота и стоимость контакта. Разработка и составление брифов и техзаданий. Планирование кампаний на телевидении и радио. Закупка рекламных площадей и рекламного времени.
   • Печатная (полиграфическая) реклама: профессиональный этикет и тренды. Кейс: Разработка оригинал-макетов. Требования прессы и типографий к макетам. Компьютерная верстка и технологии, применяемые в полиграфической продукции: что должен знать специалист по рекламе? Калькуляция стоимости полиграфии.
   • Наружная реклама. Определение точек и периода размещения. Оценка времени контакта с потребителем. Учет потенциала внешнего средового контекста. Особенности размещения рекламы на земельных участках, схемы размещения рекламных конструкций на территориях. Рекламные щиты. Размещение на остановках общественного транспорта. Световые коробы. Динамическая реклама и крышные установки. Реклама на транспорте. Витрины и вывески. Лучший опыт оформления.
7. Нестандартные рекламные технологии и носители. Ambient-media: эффективное и эффектное будущее настоящее рекламы. Внутренняя (интерьерная) реклама. Креативное оформление BTL акций. Видеопроекционное оборудование. Надувные рекламные конструкции. Аэромены и аэростаты. Ростовые куклы. Ambient-media как эмоциональный старт полномасштабной рекламной кампании.
8. Интернет. Продвижение web 3.0. Эффективные технологии с минимальным бюджетом. Характеристика аудиторий Интернета и Рунета. Возможности сайта: от CMS до сайта с интеграцией во внутреннюю IT-систему. Критерии оценки эффективности сайта. Баннерная реклама и контекстная реклама: как работает, где размещать? Вирусная реклама: технологии производства и запуска. SEO – поисковая оптимизация для продвижения сайта. Базовые принципы работы поисковых машин. Определение и анализ позиций сайта в поисковиках. Графический дизайн сайта и дизайн интерфейса. Разработка информационного наполнения сайта. PR-акции в Интернете. E-mail-маркетинг. SMM. Приемы распространения рекламы в социальных сетях. Использование видеохостингов.
9. Участие в выставках: как достичь успешных результатов. Формирование бюджета участия в выставке: основные статьи и приемы минимизации расходов. Выставочный стенд, привлекающий внимание: модные тренды и их успешное воплощение. Логистика участия: подготовка рекламно-информационных материалов; монтаж/демонтаж экспозиции. Проведение коммуникационных тренингов для персонала, представляющего компанию на выставке. Формирование базы партнерских выставочных контактов и их дальнейшее сопровождение. Дополнительные возможности выставки для продвижения компании: презентации, PR-акции на выставке, участие в круглых столах и т.д. Методы оценки результатов участия.
10. Законодательное регулирование рекламной деятельности. Закон о рекламе: комментарии и рекомендации. Авторское право в рекламе. Особенности регулирования рекламы в Интернете. Юридические тонкости оформления и размещения различных видов наружной рекламы: комментарии и разъяснения юриста. Деятельность Федеральной антимонопольной службы по контролю за рекламной деятельностью.

Как получить выгоду, играя по правилам

Для участников семинара:

• обучение по программе с выдачей Удостоверения;
• сборник информационно-справочных материалов;
• экскурсионная программа;
• ежедневные обеды и кофе-брейки.

ВНИМАНИЕ!
Участие в семинаре может быть оформлено в соответствии с требованиями 44-ФЗ и 223-ФЗ.

Всем участникам выдается Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 0327 от 25.01.2013). Для оформления Удостоверения необходимо предоставить: копию паспорта; копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании; копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).