Вывод на рынок новых продуктов и услуг. Проектирование и управление коммуникациями: Семинар

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

1-й день

10.00-10.30 – Знакомство участников, ожидания и задачи

10.30-12.00 Что такое новый товар, виды новых товаров. Методы определения уровня новизны товара. Потребность в новых товарах. Значение и необходимость инноваций

12.00-12.20 Перерыв
 

12.20-13.20 Потребитель новых товаров. Характеристики потребителей-новаторов. Другие типы потребителей, емкость каждого типа. За какое время товар охватит потребителей от новатора до консерватора. Проблемы и способы исследований потребителя нового продукта

13.20-14.20 Перерыв
 

14.20-15.50 Разработка стратегии позиционирования. Позиционирование как основа успешного проникновения на рынок. Генерация идей позиционирования. Выбор точек смещения. Типы смещения: инверсия, замена, соединение, удаление, гиперболизация, удаление. Фильтрация идей, оценка, проверка идей, первичная проработка.

15.50-16.10 Перерыв
 

16.10-17.00 Разработка стратегии позиционирования (продолжение). Выбор типа стратегии позиционирования на основе характеристик товара,  выгод потребителя и конкурентного окружения

17.00-17.40 Практическое задание №1. Определяем типы позиционирования, используемые конкурентами в рекламных коммуникациях.

2-й день

10.00-11.30 Бренд или марка? Отличие бренда от марки. Глобальные и локальные бренды, бренды и суббренды, бренды продукта и бренд компании -  принципы и тонкости определения приоритетов создания и продвижения. Количественная характеристика эффективности брендинга -  бренд-индекс. Принятие решения о создании марки или бренда. Участники, зоны ответственности.

11.30-11.50 Перерыв
 

11.50-13.20 Имя товара. Способы разработки, требования к названию.

Практическое задание №2. Генерим, фильтруем и проверяем имя нового продукта.

13.20-14.20 Перерыв
 

14.20-15.50 Требования и порядок разработки стратегий продвижения: креативная, медийная, PR-стратегия, стратегия direct marketing, BTL-стратегия.

Практическое задание №3. Заполняем бриф для разработки всех типов необходимых стратегий.

15.50-16.10 Перерыв
 

16.10-17.40 Вывод на рынок. О чем должен помнить маркетолог, выводя продукт на рынок. Процесс адаптации потребителя к новому товару. Факторы успеха и провала новых товаров. Управление коммуникациями нового товара после вывода.

17.40 Вручение Свидетельств участникам семинара