Директор по рекламе и PR: Курсы

1. Организация работы отдела. Имидж в системе  рекламы и PR.

• Организация работы отдела
• Взаимодействие с другими подразделениями компании.
• Имидж компании: от хорошего к лучшему
• Эффективные приемы построения персонального имиджа
• Media Relations (управление взаимоотношениями со СМИ)
• Создание информационных поводов

Практикум

2. Кризис-менеджмент. GR, IR, корпоративный PR.

• Антикризисные мероприятия
• GR и IR
• Внутренний PR: цели - методы - результат
• Корпоративные СМИ: внутренние коммуникации и система информирования
• Взаимодействие HR и PR-служб компании: точки соприкосновения
• Проведение корпоративных мероприятий как залог здорового корпоративного климата

Практикум

3. Медиапланирование.

• Рекламные носители и их характеристики
• Рекламная и медиа терминология, формулы
• Охват аудитории и частота контакта
• Целевая аудитория и медиа показатели
• Стратегическое и тактическое планирование
• Креатив и его форматы в течение кампании
• Стоимость размещения на разных носителях
• Что делать, если нет данных исследований

Практикум

4. Планирование  TTL (полномасштабных)  рекламных кампаний.
 

• Расчет и построение релевантного media mix
• Планирование ТВ кампаний
• Планирование кампаний в Прессе
• Планирование кампаний на Радио
• Планирование кампаний в ООН
• Планирование Интернет - кампаний
• Планирование BTL акций
• Синхронизация общей рекламной активности

Практикум

5. Стимулирование конечных потребителей в BTL: Consumer promotion
 

• Основные виды промо-акций.
• Разработка и подготовка промо-акций: выбор идеи и оптимального механизма в зависимости от целей программы. Методика оценка идеи.
• Привлечение промо-персонала. Контроль работы промоутеров.
• Работа с промо-агентством
• Типичные ошибки и общие рекомендации по проведению промо-акций
• Создание нестандартных промо-решений      
• Специальные мероприятия (Special Events): классификация
• Участие в выставках и конференциях. Цели участия. Методика отбора выставки, план подготовки выставки: основные моменты.
• Оценка эффективности участия и сбор информации по обратной связи.

Практикум

6. Планирование рекламных мероприятий и расчет их эффективности
 

• Построение рекламного и PR бюджета
• Структура маркетингового плана. Основные ошибки планирования
• Планирование на основе финансовых и нефинансовых показателей
• Планирование эффективности будущих мероприятий
• Финансовые измерения: Способы расчета. Пирамида показателей эффективности.
• Показатели оценки экономического эффекта.
• Показатели оценки коммуникационного эффекта. Примеры расчетов
• Контроль за ходом маркетинговых мероприятий и оценка их текущей эффективности

Практикум