Продающая упаковка. Реклама и фирменный стиль: Семинар

Модуль 1: Упаковка как таковая.

• Упаковка на рынках B2B и B2C: общие точки, расхождения.
• Роль упаковки на рынке B2C: упаковка товара и упаковка услуги, упаковка бренда и упаковка в небрендируемых категориях.

Модуль 2: Восприятие упаковки FMCG.

• Воспринимаемое качество продукта.
• Узнавание и выделение, аргументы и факты, эмоции, прошлый опыт, защита и безопасность.
• Матрица восприятия упаковки.
• Последовательность восприятия упаковки (бессознательный – предсознательный - сознательный - оценочный этапы).

Модуль 3: Сенсорный аспект упаковки.

• Спонтанное восприятие упаковки.
• Идентификация товарной категории и продукта внутри категории.
• Сенсорный маркетинг.

Модуль 4: Эмоционально-чувственный аспект упаковки.

• Паттерны восприятия упаковки.
• Эмоционально насыщенные образы, прошлый опыт потребителя и апелляции к нему.
• «Легенда» продукта – маркетинговый анализ продуктов - конкурентов и поиск своей ниши.

Модуль 5:.Когнитивный аспект упаковки. 

• Рациональное восприятие упаковки.
• Считываемые «стандарты качества», аргументы и преимущества.

Модуль 6: Психологический аспект упаковки.

• Ценностное восприятие упаковки.
• Чего хочет и чего боится потребитель.
• Цена как маркер качества.
• Символы статуса и символы безопасности.

Модуль 7: Оценка упаковки.

• Алгоритм оценки упаковки.
• Методика оценки конкурентной среды и тактика конкурентной борьбы при помощи упаковки.
• Упражнение: виды упаковки – на примерах кейсов участников.

Модуль 8: Новый продукт.

• Алгоритм разработки упаковки нового продукта, принципы формирования кодекса упаковки (pack-book).
• Упаковка как центр маркетинговых коммуникаций.
• Система сбора обратной связи.
• Рестайлинг.

Подведение итогов работы на семинаре. 

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.
 
! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.
 
Методы и формы работы
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
 
Формы контроля
Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики.
В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение ситуаций, возникавших у самих участников.