Социальные проекты. Спонсорство. Благотворительность: Семинар

1 день

1. История и тенденции

• История и эволюция социальных программ в России и за рубежом
• Виды социальных программ и проектов
• Современные тенденции
• Обзор правовых аспектов
• Вопросы коммерческой окупаемости, и этики

2. Спонсорские проекты

• Варианты и виды проектов
• Подбор проекта в зависимости от позиции компании на рынке
• Разработка проекта и бюджетирование
• Календарь проекта

3. PR поддержка спонсорских проектов

• Формирование сети коммуникаций для продвижения проекта с учетом целевой аудитории компании
• Разработка каталога PR- материалов
• Подбор и переговоры с информационными партнерами о совместной работе

4. Спонсорство как форма позиционирования компании на рынке

• Спонсорские проекты и программы как формат сотрудничества:
  • с аудиторией;
  • с партнерами по бизнесу
• Спонсорство как инструмент управления корпоративной культурой

5. Полезные ссылки и примеры

• Примеры известных спонсорских проектов
• Примеры спонсорских программ, открытых для партнеров

2 день

6. Социальная ответственность

• Благотворительность как форма социальной ответственности компании
• Виды благотворительности, и особенности
• Закон о меценатстве
• Нормативно-правовое и налоговое регулирование благотворительности в России
• Список благотворительных организаций России по видам и особенностям работы

7. Особенности PR и рекламы благотворительных проектов

• Целевая аудитория, принимающая участие в благотворительных проектах в России – компании и люди. Их мотивы и цели
• Методы и каналы PR и рекламы проектов компании
• Благотворительность, как метод долгосрочного сотрудничества с клиентами и партнерами компании
• Event мероприятия на основе благотворительности
• Удерживающие акции для целевой аудитории компании на основе благотворительных проектов
• Основные ошибки

8. Роль благотворительности в управлении корпоративной культуры компании

• Формы участия сотрудников компании в благотворительности
• Включение благотворительных проектов в корпоративные социальные программы
• Построение архетипа бренда компании на основе благотворительных проектов – примеры из практики зарубежных компаний

9. Социальные проекты и социальная ответственность компании, с точки зрения долгосрочного развития на рынке

• Формирование собственной бизнес среды компании и бизнес-модели
• Управление кадровым потенциалом
• Управление ценностями бренда компании на рынке
• Особенности восприятия работы компании, которые занимаются благотворительностью с точки зрения целевой аудитории – на основе результатов маркетинговых исследований.

Вы узнаете:

• Основы социального проектирования
• Как и где найти потенциального спонсора для социального проекта
• Какие проекты можно  продать, какие нет и почему
• Как дозвониться до нужного человека
• Как реализовать спонсорский  проект
• Как сделать так, чтобы партнеры остались довольны
• Для чего нужна политика социальной ответственности?