Медиапланирование. Медиаплан, медиа карта, медиа кит. Каналы коммуникаций. Рекламный бюджет. Оценка рекламы: Семинар

1. Теория и практика медиапланирования 

• Маркетинговые исследования и оценка целевой аудитории
• Маркетинговые исследования и оценка рынка сми
• Основные направления
• Примеры медиапланов

2. Инструменты рекламы и PR для работы со сми (перечень, основные требования и специфика работы)

• Инструменты рекламы и PR для печатной прессы
• Инструменты рекламы и PR в интернете
• Инструменты рекламы и PR радио
• Инструменты рекламы и PR телевидения
• Стоимость и оценка затрат
• Основные ошибки

Упражнение:  (по группам): оценить коммерческие предложения,  и выбрать инструменты PR по заданным направлениям

3. Медиапланирование как метод развития и отражения корпоративной культуры (повышение лояльности и стимулирование работы с клиентами и партнерами среди сотрудников компании)

• Позиционирование корпоративной культуры и имиджа компании в инструментах рекламы и PR и в медиапланировании
• Информационная поддержка задач отделов компании в медиапланировании
• Использование меди планов и инструментов рекламы и PR в печатной прессе для повышения эффективности работы сотрудников компании
• Использование медиапланов и инструментов рекламы и PR  на тв для повышения эффективности работы сотрудников компании
• Использование медиапланов и инструментов радиорекламы и PR  для повышения эффективности работы сотрудников компании
• Использование меди планов и инструментов рекламы и PR в интернете для повышения эффективности работы сотрудников компании
• Сбор обратной связи для оценки эффективности медиапланирования
• Основные ошибки

Упражнение (по группам):  составить план применения предстоящей рекламы и PR на ради, телевидении, в печатной и интрнет прессе для повышения эффективности и информационной поддержки

4. Инструменты рекламы и PR и медиапланирование в практике решения коммерческих и стратегических задач

• Медиапланирование в стратегии развития компании
• Методы позиционирования
• Продвижение имиджа компании
• Продвижение торговой марки на различных этапах
• Стимулирование сбыта в рознице
• Развитие сбытовой сети
• Информационная поддержка акций и мероприятий

Упражнение: Определить текущие и и стратегические задачи компании; Отразить выделенные направления  в медиаплане.

5. Финансовое планирование в медиапланах

• Печатная пресса: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов
• Радио: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов
• ТВ: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов
• Интернет: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов
• Основные ошибки
• Примеры

 Упражнение: составить бюджет по медианаправлениям, с приемами снижения затрат

6. Стратегия снижения затрат в медиапланировании

• Основные направления,  формы и методы  окупаемости в современном медиапланировании
• Методы снижения затрат при подготовки материалов рекламы и PR для печатной прессы, радио, телевидения, интернета
• Приемы совместного продвижения в сми по каждому направлению
• Разработка сервисных услуг на основе медиапланирования по каждому направлению
• Специфика   продаж сервисных услуг на основе медиапланирование
• Развитие сервисных услуг на основе медиапланировании до уровня окупаемости и формирования рекламного бюджета
• Финансовое планирование и отражение стратегии развития по пути " От затрат на рекламу до оптимизации и компенсации  рекламного бюджета за счет продаж сервисных услуг"

Упражнение: разработать сервисные услуги на основе медиаплана; составить перечень потенциальных партнеров и спонсоров с указанием формы  сотрудничества (бартер, прямой расчет); определить направления стратегии развития своего медиаплана с учетом увеличения его финансовой окупаемости.

Вы узнаете:

• Методы маркетинговых исследований целевой аудитории
• Методы маркетинговых исследований рынка сми
• Специфику расчета и планирования по заданным направлениям
• Требования к инструментам рекламы и PR
• Методы бюджетирования
• Методы оценки эффекта и эффективности
• Об основных ошибках в медиапланирования
• Стратегию развития в медиапланировании
• Направления и принципы окупаемости в рекламе и PR        
• Методы окупаемости в стратегии развития медиапланирования

 Вы научитесь:

• Составлять медиапланы на краткосрочный период (квартал)
• Составлять план медиаразвития на 1 – 3 года
• Рассчитывать бюджет медиапланирования
• Работать с коммерческими предложениями сми
• Искать и разрабатывать источники окупаемости рекламного бюджета

Результат:

Применение методик и технологий, представленных на семинаре, поможет вам эффективно разрабатывать и составлять медиапланы, а также развивать работу по запланированным направлениям до уровня компенсации и окупаемости затрат на рекламу в различных формах.

Методы (Лекция 50% / Практические занятия 50%)

Стоимость: В стоимость входят кофе-паузы, раздаточные материалы, сертификат, CD-диски с допол. инф., др. Бесплатно содействуем в бронировании гостиницы для иногородних участников.

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую  информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

Формы контроля

Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики.

В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение  ситуаций, возникавших у самих участников.