Маркетинг: Семинар

Тема 1. Сущность и назначение маркетинга

• Современные концепции маркетинга: социально-ответственный маркетинг, маркетинг партнерский отношений, латеральный и кастомизированный маркетинг, маркетинг, ориентированный на стоимость
• Стратегический и операционный маркетинг
• Комплекс функций маркетинга
• Развитие маркетинга в России: специфика и проблематика

Тема 2. Сегментирование потребителей

• Построение схемы позиционирования товаров в глазах потребителей. Возможные стратегии позиционирования. Задачи эффективного позиционирования
• Поведение потребителей: маркетинг-микс (комплекс маркетинга) – 4р продавца и 4с потребителя, состав и политика развития маркетинг-микса, факторы, влияющие на поведение потребителя, этапы принятия решения о покупке

Тема 3. Брендинг

• Основные характеристики и функции бренда. Особенности видов товарных знаков
• Зонтичные бренды: особенности, зонтичные стратегии, подходы к их формированию, возможные проблемы использования, условия успешной реализации.
• Отличия промышленного бренда от потребительского. Бренд-архитектура
• Этапы создания бренда. Позиционирование бренда. Составляющие разработки стратегии бренда. Рекомендации по созданию идеи бренда. Нейминг . У правление брендом.

Тема 4. Маркетинговые исследования

• Основные проблемы, требующие полевых исследований потребителей. Методы полевых исследований
• Методы качественных и количественных исследований. Основные формы опросов. Достоинства и недостатки анкетирования и интервью. Формы проведения личных формализованных интервью.
• Этапы и методы проведения исследований конкурентов.