Маркетинг бизнес-центров: Семинар

День 1

Рекламная стратегия бизнес-центра

• Концепция объекта
• Целевая аудитория
• Этапы проведения рекламной кампании
• Основные каналы коммуникации

Практикум: разработка рекламной стратегии бизнес-центра.

Брендинг бизнес-центра

• Брендинг, основанный на концепции
• Особенности нейминга
• Разработка бренд-бука: необходимый минимум
• Нужен ли ребрендинг при смене собственника

Привлечение арендаторов

• Методы и средства маркетинга, используемые для привлечения арендаторов на разных этапах развития проекта

Ввод объекта в эксплуатацию. Маркетинговый аспект

Практикум: составление медиа-плана открытия БЦ.

День 2

Бюджетные формы продвижения объектов недвижимости

• Способы продвижения при отсутствии финансирования
• Использование социальных сетей при работе с бизнес-аудиторией
• Возможности нестандартного маркетинга
• Особенности продвижения региональных объектов

Повышение доходности объекта за счет использования средств маркетинга

• Создание системы рекламоносителей внутри БЦ и на прилегающей территории
• Продажа рекламных возможностей
• Использование инфраструктуры объекта
• PR объекта для повышения стоимости бренда

Практикум: расчет оптимального объема рекламоносителей для конкретного объекта. Обоснование среднемесячной доходности от продажи рекламных возможностей.

PR для бизнес-центров

• Информационная политика
• Когда средства prмогут заменить рекламу и сократить расходы на маркетинг
• Способы создания репутации объекта
• Стоимость репутационных ошибок
• Оценка эффективности pr-действий

Практикум: разработка информационной политики для объекта класса В при усилении конкуренции в локальном окружении.

Время проведения - с 10:00 до 17:30.

В результате обучения вы:

• получите практические навыки по сбору и формированию системы маркетинговой информации, необходимой для разработки тактических и стратегических планов маркетинга вашего бизнес-центра
• изучите динамику и актуальные тенденции рынка офисной недвижимости
• освоите технологии продвижения бизнес-центров и наиболее эффективные способы привлечения арендаторов
• научитесь организовывать, проводить маркетинговые мероприятия по продвижению БЦ и оценивать их эффективность
• изучите способы повышения доходности объекта за счет инструментов маркетинга
• освоите малобюджетные возможности продвижения БЦ и способы привлечения рекламных партнеров
• станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

В стоимость обучения входит:

• комплект авторских материалов
• кофе-паузы
• сертификат Moscow Business School