Бренд-менеджмент: Программа переподготовки

Модуль 1. Управление компанией: среда, цели и задачи (38 часов)

• Компания как организация: цели и задачи управления, системы, процессы, структура, персонал, лидер
• Управление изменениями

Модуль 2. Современные модели маркетинга: от покупателя к потребителю (38 часов)

• Модели маркетинга: от продукта к потребителю
• Трансформация компании: ориентация на производство, на продукт, на продажи
• Компания, ориентированная на потребителя
• Анализ цепочки ценности компании

Модуль 3. Методы маркетинговых исследований (76 часов)

·         Методы маркетинговых исследований

• Исследование рынков

Модуль 4. Статистика и финансовый анализ (76 часов)

·         Методы обработки и анализа данных

• Основы финансового анализа
• Современные маркетинговые решения компании

Модуль 5. Анализ и оценка факторов рынка (76 часов)

• Анализ внешней среды
• Анализ и сегментация потребителей

Модуль 6. Анализ и оценка внутренних факторов и возможностей (76 часов)

• Анализ маркетинг-микс компании
• SWOT-анализ

Модуль 7. Отличительные преимущества и маркетинговая стратегия (152 часа)

• Создание потребительской ценности и отличительных преимуществ компании
• Цифровой маркетинг
• Маркетинговая стратегия
• Маркетинговая идея как основа разработки стратегии позиционирования
• Дерево стратегий
• Анализ и оценка маркетинговой информации

Модуль 8. Создание бренда и управление брендом (114 часов)

• Бренд-ориентированный маркетинг
• Разработка стратегии и управление брендом
• Аудит и оценка стоимости бренда
• Коммуникации бренда

Итоговая аттестация: подготовка и защита аттестационной работы (38 часов)

Учебные дни: понедельник, среда с 18:40 до 21:30, и две субботы в месяц с 11:00 до 17:10.

Методы обучения — кейсы, проекты - разработка брендовых концепций и стратегий, проведение аудита и оценки стоимости бренда.

По итогам защиты выпускной работы выдается диплом о профессиональной переподготовке, установленного в НИУ ВШЭ образца.