Брендинг в пищевой промышленности. Практические вопросы позиционирования и продвижения: Повышение квалификации

1. Основы брендинга пищевой продукции. Концепция успешного продвижения и реализации с учетом стратегических целей предприятия.

• Введение в брендинг. Профессиональный словарь специалиста.
• Современный взгляд на концепцию брендинга и бренд-менеджмента.
• Создание бренда. Пошаговое описание процесса.
• Сегментация потребителей пищевой продукции.
• Сравнительное исследование отечественных и зарубежных брендов.
• Проблематика брендинга в отечественной практике.

2. Компонентная составляющая бренда пищевой продукции.

• "Архитектура бренда" пищевой продукции (логотип; фирменный стиль; бэкграунд). Принципы и основы построения.
• Методика и процесс разработки бренда пищевой продукции.
• Оценка стоимости бренда пищевой продукции.

3. Особенности позиционирования бренда на рынке пищевой продукции.

• Основы позиционирования бренда пищевой продукции на отечественном рынке. Цена, выгоды, отличия.
• Анализ текущего состояния пищевой продукции и региональных лидеров пищевой промышленности.
• Маркетинговый аудит (анализ внешней и внутренней среды (SWOT-анализ)).
• Внутренняя и внешняя коммуникация.
• Типы сегментации рынка пищевой продукции.
• Репозиционирование имеющегося бренда (визуальная атрибутика).

4. Механизм продвижения бренда пищевой продукции.

• Оценка основного рынка потребителей пищевой продукции.
• Формирование "Портрета потребителя" в современных рыночных условиях. Основные принципы его построения (географический, психографический, поведенческий, демографический принципы).
• Разработка обновленной концепции бренда продукции (фирменный стиль; слоган; брендбук (идеологический, юридический, гайдлайн)).
• Формирование целей и задач стратегии продвижения обновленного бренда продукции.
• Выработка метода продвижения обновленного бренда пищевой продукции.
• Выбор инструментов, необходимых для внедрения стратегии продвижения.
• Внедрение и усовершенствование стратегии обновленного бренда пищевой продукции предприятия.

5. Бизнес-кейс "Разработка бренд - платформы и программы продвижения пищевой продукции".

Задания:

1. Постановка целей.
2. Разработка бренд-платформы: позиционирование, ценности бренда, целевая аудитория (портрет и поиск потребностей), концепция фирменного стиля.
3. Каналы и инструменты продвижения.
4. Постановка задач.

Удостоверение о повышении квалификации в объеме 24 часов (лицензия № 1428 от 15.06.2015).

Для оформления удостоверения необходимо предоставить:

• копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по телефону, указанному на сайте)
• копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В пакет участника входит:

• обучение по программе с выдачей Удостоверения;
• комплект информационно-справочных материалов;
• ежедневные обеды и кофе-брейки.