Создание эффективного бренда: Повышение квалификации

Модуль 1. Введение в брендинг.

• Эволюция маркетинга, маркетинговых целей и результатов
• Брендинг как вершина маркетинговой методологии
• Брендинг как философия и как инструмент, как цель и как средство
• Кейсы создания успешных брендов
• Методология создания бренда и управления брендом
• Подходы к созданию бренда

Модуль 2. Стратегический и операционный маркетинг.

• Стратегические уровни планирования в бизнесе.
• Стратегические уровни планирования в маркетинге.
• Стратегический и операционный маркетинг.
• Цели и задачи стратегического маркетинга.
• Кейсы успешного стратегического и операционного планирования и их связь с брендингом.

Модуль 3. Брендинг как проект. Целеполагание и определение параметров бренда.

• Брендинг и проектная методология.
• Анализ миссии компании или организации.
• Определение места бренда в архитектуре в архитектуре брендов компании.
• Определение желаемых состояний бренда во времени.
• Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI).
• Подходы к планированию брендинга.
• Разбор успешных кейсов по теме.

Модуль 4. Планирование брендинга. Анализ ресурсов.

• Типология ресурсов для брендинга.
• Выявление и анализ доступных ресурсов.
• Определение команды заказчиков, участников и исполнителей проекта.
• Определение сроков проекта.
• Выявление ограничивающих факторов.

Модуль 5. Анализ текущего состояния бренда (для существующих брендов).

• Осведомленность о бренде у целевой аудитории.
• Знание о бренде целевой аудитории.
• Отношение к бренду целевой аудитории.
• Уровень лояльности к бренду.
• Определение потребности в ребрендинге.
• Подготовка к ребрендингу.

Модуль 6. Анализ рыночной ситуации.

• Анализ конкурентов.
• Анализ целевой аудитории.
• Рынки сбыта.
• Разбор кейсов по теме.

Модуль 7. Формулирование сущности бренда.

• Миссия и позиционирование бренда для целевой аудитории.
• Индивидуальность и конкурентные преимущества бренда.
• Разбор успешных кейсов по теме.

Модуль 8. Создание атрибутов бренда.

• Название, нейминг.
• Легендирование.
• Логотипы.
• Айдентика.
• Шрифты.
• Персонаж.
• POS.

Модуль 9. Брендбук.

• Типология брендбуков.
• Гайдлайны.
• Разбор кейсов: эффективные и знаменитые брендбуки.
• Структура брендбука.
• Определение оптимальной структуры брендбука.

Модуль 10. План продвижения бренда.

• Интегрированные маркетинговые коммуникации.
• Определение каналов продвижения.
• Бюджетирование.
• Медиапланирование.
• Технические задания (брифы).
• Исполнители.
• Чек-листы.
• Календарные планы.
• Медиапланы.
• Мониторинг и контроль.

Модуль 11. Запуск и ведение проекта брендинга.

• Прогнозирование рисков.
• Демпфирование форс-мажоров.
• Нажимаем кнопку "старт".
• Система мониторинга эффективности.
• Работа с возможным негативом.
• Коррекция стратегий, тактик, планов.
• Разбор кейсов по теме.

Модуль 12. Защита персональных проектов брендинга.