Разработка стратегии позиционирования: как занять самое выгодное место в сознании потребителя: Семинар

1-й день

• Что такое позиционирование и какова его практическая ценность
• Источники информации при разработке стратегии позиционирования
• Разработка позиционирования на Западе и в России
• Первый этап разработки стратегии позиционирования – ситуационный анализ: товар, рынок, конкуренты, целевая аудитория
• Что именно требует анализа, порядок и методы анализа, что можно обойти и без чего не обойтись

Практическое задание №1 «Осваиваем первый этап разработки стратегии позиционирования – ситуационный анализ».

• Основные виды стратегий позиционирования
• Более бюджетные/менее бюджетные стратегии позиционирования
• Почему так важно научиться определять стратегии позиционирования конкурентов, и как это делается

Практическое задание №2 «Осваиваем второй этап разработки стратегии позиционирования - определяем вид стратегий позиционирования конкурентов».

2-й день

• Ядро стратегии позиционирования – идея
• Можно ли разработать идею, не обладая креативными способностями. Инструменты-подсказки: матрица характеристик и матрица ценностного спектра. Принципы составления матриц для индивидуальных и зонтичных марок
• Как формулируется позиционирование
• Примеры и разбор формулировок. Типичные ошибки и недостатки. Практическая ценность разработанного позиционирования – области и правила дальнейшего применения.
• Выбор каналов коммуникаций в опоре на позиционирование
• Оценка эффективности результатов кампании от дерева целей. Бюджетирование

Практическое задание №3 «Осваиваем заключительный этап разработки стратегии позиционирования - формулируем позиционирование».

При участии двух и более сотрудников от одной компании предоставляются скидки по оплате: 2 человека – 10%, 3 человека и более – 15%.

В стоимость обучения входит: методический материал, обеды, кофе-паузы, Курсовой сертификат о прохождении обучения по данной теме.

Региональным клиентам оказывается помощь в бронировании гостиницы на период прохождения семинара.